Cuando tienes una gran ventaja competitiva no puedes permitirte no utilizarla como baza comunicativa. La gente de AKQA sabe esto y ha aprovechado lo barato que sale conducir con el nuevo Nissan LEAF eléctrico para que la gente pruebe el coche y se haga a la idea de sus beneficios.
Con carreras que apenas han costado 10 peniques, este test drive encubierto es una gran manera de hacer entender a la gente lo que un producto puede dar de sí. Sencillo y sin rodeos. Si tienes ases, muéstraselos al resto de jugadores.
Lo he visto en Agencyspy.
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A la hora de crear una aplicación para móvil es de cajón (aunque no se suele hacer) que la app tiene que ir en consonancia con la marca o producto al que representa y, obviamente, aportar valor. Dos cositas muy sencillas, pero que se suelen olvidar a la hora de crear. El caso de hoy me gusta porque cumple los dos requisitos, algo que no es tan fácil de encontrar como parece. Se trata de Dancify yourself.
Creada por AKQA, es una aplicación para smartphones para promocionar Dance Central 2, el juego de Kinect para Xbox360. Con esta app no sólo tendremos una experiencia muy similar a la del juego (el vídeo explica bien en que consiste), sino que nos da ese toque social y divertido que implica el hecho de que los bailes se puedan compartir. No sólo eso, sino que puedes retar a tus amigos, amplificando la experiencia y haciéndola más divertida.
Una buena forma de dejar un buen sabor de boca con un sampling de producto que ni siquiera es un sampling, sino que es de algo relativamente parecido pero peor que el original. Es decir, crear expectativas al consumidor sobre el producto. Seguro que si pruebas la versión móvil te entran ganas de probar la de consola. Ganas no faltarán.
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A toro pasado, aquí os dejo los galardonados con los Grand Prix del festival Eurobest. Disfrutadlos:
Film – The legendary making of the date / Heineken / Wieden + Kennedy Amsterdam
Outdoor – The winter adjusted offer / Volkswagen / DDB Stockholm
Promo & Activation – The American Rom / Kandia Dulce / McCann Erickson Bucharest
Interactive – Push snowboarding / Nokia / Hypernaked London
Media – Soon to be world famous / Solo / Try y APT Oslo
Design – Not your everyday everyday / Monoprix / Havas Suresnes y EURO RSCG Paris
Mobile – Heineken star player / Heineken / AKQA London
Public Relations – Holidays without internet /Switzerland tourism / Spillman/Felsmer/Leo Burnett Zürich
Print & poster craft – Stunt: We are animals / Wrangler / Fred & Farid Paris
