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El sexo y sus derivados son un arma de doble filo: tan pronto es un recurso sugerente, como se convierte en algo chabacano y con lecturas cercanas a la cultura (entiéndase cultura como lo que toca) machista. Es MUY complicado no caer en lo ordinario o lo gratuito al utilizarlo pero, como todo, tiene sus pros y sus contras. Evidentemente, siempre que encaje de una forma natural, of course. La adecuación al contexto y su uso en la manera justa son, probablemente, las claves del éxito del erotismo en publicidad.

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Los puntos a favor son evidentes: el sexo vende y muchas de sus connotaciones funcionan para mundos como el de la seducción o el de la transmisión de sensaciones. Esto puede verse especialmente en todo lo relacionado con la moda o los perfumes donde, otra cosa no, pero por lo menos intentan aplicarle un cierto gusto y criterio estético. Un mundo seductor y que nos apetecería disfrutar.

En contra, pocas veces es pertinente o relevante y su uso se percibe como una maniobra lamentable para llamar la atención. Eso, y que muchas veces parece más paródico o ridículo que otra cosa. El erotismo es, como cualquier otra cosa, un recurso que sólo funciona en un contexto adecuado. No se puede utilizar sin pensar en las connotaciones que unirá a nuestro anuncio.

Vamos, que visto lo visto es mejor aplicar un poco de creatividad y un poco menos de cuerpos aceitosos. Por lo menos, lo ideal es pararte a pensar si realmente algo de este tipo es lo que tu marca necesita para atraer consumidores, porque una cosa es llamar la atención y, otra cosa totalmente distinta es conseguir que te hagan caso. O, simplemente, que te recuerden, pero no tengan en estima tu oferta de valor, sino tu anuncio pasado de rosca.

Estamos de acuerdo todos en que el mundo está lleno de inputs y que es necesario ser memorable para alzarte entre todo el ruido mediático, pero no a cualquier precio. Si quieres algo más estimulante, siempre puedes optar por un buen masaje, como los de Erosguía, pero mejor no abusar del sexo en la comunicación si no quieres terminar escocido o que vean demasiado tus intenciones. Como en la vida real, vaya.

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Aunque el rol habitual de los padres es cuidar a sus hijos, a veces los papeles se invierten. Ejemplo de ello es The Guardian App: una aplicación para que los niños puedan “cuidar” de sus padres cuando están al volante.

Un dispositivo conectado a los teléfonos de los padres, avisa a los  niños de que la velocidad es excesiva. Entonces, podrán grabar un mensaje para recordarles todo lo que hay en juego cuando son temerarios al volante. Sí, el rol de un niño no es cuidar de ellos pero, a veces, vienen bien estas cosas. La idea es de Memac Ogilvy Label Tunis.

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Visto en Adeevee.


La selección de fútbol de Dinamarca no pasa por su mejor época. Tanto es así que, tras los tropiezos en las últimas fases de clasificación para Mundial y Eurocopa, pocos aficionados confían en ella. Ahora todo se basa en una nueva generación de futbolistas que tienen que hacer olvidar el pasado reciente. Una tábula rasa que han conceptualizado haciendo desaparecer a la selección danesa que todo el mundo conoce.

Para ese nuevo comienzo, la selección parte de la nada en una idea es de la agencia danesa Envision. Resurgir desde las cenizas desde lo más profundo. Un nuevo diseño (o falta de él) para comenzar una nueva era. Buen movimiento pero, como siempre, ahora tiene que acompañar el producto.

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Visto en Ads of the world.


Los seres humanos no estamos preparados para el modo multitarea. Si hacemos una cosa, normalmente la otra acción se resiente. En el caso de los argentinos, unir asados y fútbol es algo casi imposible teniendo claro el nivel de atención que merecen ambas cosas. Por eso, DirecTV ha creado un dispositivo para llevar a cabo con éxito ambas tareas.

Sí, es una chorradita, pero tiene su gracia. Puedes intentar conseguir una Parri in picture aquí. La idea es de Ogilvy & Mather Argentina.

parri in picture.png


Hay momentos en los que hay que dar un paso adelante. Momentos en los que tenemos que hacer de tripas corazón y enfrentarnos a nuestros miedos. Muchas veces somos capaces de hacerlo por nosotros mismos pero, a veces, necesitamos un empujón. Un empujón como un…

no hay huevos

Una frase que todos hemos oído alguna vez en la vida y que implica un desafío. Una manera de sacarnos de nuestra zona de confort. La gente de Chrysallis (la Asociación de familias de menores transexuales) quiere que demos ese empujoncito a  todos aquellos que lo necesiten, y lo han hecho con este vídeo y este producto.

Unos huevos simbólicos que ejemplifican la necesidad de tomar decisiones que nos hagan felices. Puedes comprarlos en nohayhuevos.org y “picar” a quien necesite ese impulso (y, de paso, a la asociación). Echarle huevos nunca está de más.

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