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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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believe in something

La historia de Nike siempre se ha escrito sobre un componente de rebeldía. El Just do it nació como una manera de luchar contra el “no puedo” o el “no puedes” y la marca no ha dejado de crecer con esa idea detrás: superar y superarse.

Actualmente, vivimos en tiempos interesantes para el activismo. Por ejemplo, imagino que conocéis la historia del jugador de la NFL Colin Kaepernick, que ha sido condenado al ostracismo por algo tan simbólico por arrodillarse mientras sonaba el himno nacional en defensa de los derechos civiles de los afroamericanos. Pues bien, Nike lo ha elevado a los altares del heroísmo en su última campaña, dando un paso más allá en su historia de compromiso, llevándolo más allá de lo simplemente deportivo.

En su último e interesantísimo spot, Nike trata de una manera evidente de trascender el deporte e impactar en la esfera social. Cada día, más y más consumidores están pidiendo compañías que se posicionen. Es el momento decisivo.

Nike ya se posicionó hace unos días tras la ridícula polémica de Serena Williams en Roland Garros, y seguirá haciéndolo en el futuro. ¿Oportunismo? Puede, pero desde luego hay que tener claras dos cosas: nos beneficia a todos y no ha surgido de la nada, sino del ADN de la marca.

serena nike

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Hay algo en la publicidad nipona que resulta absolutamente apasionante para un occidental. La distancia cultural junto a unos anuncios tan locos que resulta imposible alejar los ojos de ellos. Hoy os traigo uno de ellos… o, mejor dicho, unos cuantos, porque entre todos ellos conforman un culebrón. Pero de los de verdad, ¿eh? Os prometo que engancha.

Creo que no hacen falta más comentarios. O, bueno, los vuestros. Yo me he quedado sin más que decir.

Sakeru Gum series


Cuando la publicidad se viste de contenido interesante, es que alguien está haciendo bien su trabajo. Y, para muestra un botón: atentos al deleite visual que se ha marcado Apple para promocionar el HomePod.

El gran Spike Jonze (uno de los directores más talentosos que han pasado por el mundo del videoclip) en colaboración con FKA Twigs han creado este spot en forma de vídeo musical que dan ganas de ver una y otra vez de lo fino que está. Así sí.

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Una ciudad como Londres es pura competición. Su dureza, la lucha diaria que implica y su multiculturalidad hacen de ella un campo de juego realmente interesante. Y para dejar constancia de esto y  rendir un pequeño homenaje a sus habitantes, Nike ha creado esta pieza llamada Nothing Beats a Londoner.

Con una dirección de arte exquisita y un discurso claramente motivador, el spot de Wieden+Kennedy es una sucesión de estímulos muy interesante. Nike continúa siendo consciente de cuál es el juego y cómo seguir en la cancha.

nike londoners

Visto en Ads of the world.


¿Alguna vez has visto los vídeos con los que algunas fuerzas de seguridad como bomberos, militares o policía pretenden captar nuevos candidatos? Si no lo has hecho, mejor no lo hagas: suelen ser un soberano tostón que nadie se cree y con cero capacidad de enganchar. No obstante, la policía de Nueva Zelanda se ha encargado de darle un poco más de mordiente a la cosa.

Con un tono de película cómica/de acción, parten de los tópicos y la imaginación hasta llegar al realismo del día a día. Glamour vs la vida rasa. No se puede negar que es original.

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Visto en Creapills.



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