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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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believe in something

La historia de Nike siempre se ha escrito sobre un componente de rebeldía. El Just do it nació como una manera de luchar contra el “no puedo” o el “no puedes” y la marca no ha dejado de crecer con esa idea detrás: superar y superarse.

Actualmente, vivimos en tiempos interesantes para el activismo. Por ejemplo, imagino que conocéis la historia del jugador de la NFL Colin Kaepernick, que ha sido condenado al ostracismo por algo tan simbólico por arrodillarse mientras sonaba el himno nacional en defensa de los derechos civiles de los afroamericanos. Pues bien, Nike lo ha elevado a los altares del heroísmo en su última campaña, dando un paso más allá en su historia de compromiso, llevándolo más allá de lo simplemente deportivo.

En su último e interesantísimo spot, Nike trata de una manera evidente de trascender el deporte e impactar en la esfera social. Cada día, más y más consumidores están pidiendo compañías que se posicionen. Es el momento decisivo.

Nike ya se posicionó hace unos días tras la ridícula polémica de Serena Williams en Roland Garros, y seguirá haciéndolo en el futuro. ¿Oportunismo? Puede, pero desde luego hay que tener claras dos cosas: nos beneficia a todos y no ha surgido de la nada, sino del ADN de la marca.

serena nike

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Para no variar, ya está aquí de nuevo uno de los spots más esperados del verano español: Álex y Julia, de Estrella Damm.

La marca de cerveza vuelve a partir de autorreferencias, con lo que prácticamente se homenajea a sí misma como un clásico de la publicidad de nuestro país (que sí, se puede considerar que lo es). Dirigida por Dani de la Torre y protagonizado por Michelle Jenner y Oriol Pla, la pieza vuelve con Oriol Villar como ideólogo. Aquí la tenéis.

Si os digo la verdad, no me he molestado en verla. Es raro que postee algo aquí sin echarle un ojo antes (de hecho, creo que es la primera vez), pero soy consciente que tiene un público que estará interesado en saber de su existencia. Y también soy consciente de que no puedo con los cortos publicitarios de 12 minutos que solo terminamos viendo los propios publicitarios. Algunos lo llamarán contenido, pero hace tiempo que esta línea Estrella Damm se ha perdido mirando su propio ombligo y se ha convertido en publicidad pura y dura, para bien y para mal. No obstante, es mi opinión: ¿cuál es la vuestra?

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Si existe un logo inconfundible en el mundo de las marcas es el de Lacoste (aunque, realmente, es el isotipo de lo que estamos hablando). Es complicado pensar en un polo de los franceses sin recordar su famoso cocodrilo. Por eso, la acción que han ideado junto a la agencia parisina BETC es bastante llamativa: sustituirlo por primera vez en su historia.

Y no sustituyen el logo por otro, sino por diez. Diez animales que están en peligro de extinción para crear otras tantas ediciones del polo. 1775 en total aunque, cada edición concreta, está limitada al número de criaturas que quedan de cada especie. Se pueden comprar aquí y, haciéndolo, se ayuda a preservar sus habitats para que no acaben siendo simplemente un recuerdo de otra época. Memorable.

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tortuga lacoste


Para la inauguración de la LEGO house de Dinamarca, una de las lovemarks más queridas de la historia ha querido que sus fans puedan realizar una inmersión total en su producto a través de Airbnb. Por eso, han creado una habitación hecha totalmente de piezas de LEGO en la que puedes pasar una noche (si es que eres capaz de dormir en una cama hecha de bloques, claro).

lego room

Puedes optar a alojarte allí hasta el 24 de noviembre. Sólo tienes que postularte desde este enlace. Cómodo no parece, pero no se puede negar que mola.

lego bedlego cuadrolego room bearlego room bedlego room breakfast

Visto en Creapills.


Dentro de un mes, Netflix cumplirá dos añitos en España. Dos años en los que se ha convertido en la plataforma de streaming más valorada por los usuarios… y no sólo por sus películas, series y documentales. Cada estreno importante en nuestro país, viene acompañado de comunicación que, con más o menos presupuesto, da que hablar. Han conseguido conectar con el público español, adheriéndose a su actualidad.

Desde este blog, queremos poner en valor ese trabajo continuado que han realizado las distintas agencias de la marca, y del que somos muy admiradores. Por eso, hemos hecho una pequeña recopilación de algunas de las campañas que más nos han gustado (o más han dado de que hablar) en España.

Comenzamos con su buque insignia: Narcos. La serie ha aprovechado muy bien las asociaciones al mundo de la droga, a la corrupción y, sobre todo, a la figura de Pablo Escobar, para realizar campañas que, con bajo presupuesto han tenido una repercusión muy grande. Alguna todavía escuece, y eso mola.

narcos blanca navidadnarcos pablo escobarnarcos se fuerte

narcos no te pases de la raya

Con Las chicas del cable (la primera serie producida por Netflix España), la cosa no fue distinta. Además de toda la publicidad con la que empapelaron Madrid, generaron contenido único para redes sociales aprovechando la proximidad de Eurovisión a la fecha del estreno, o incluso la existencia de Siri.

También nos llamó mucho la atención su promo para G.L.O.W., en la que convirtieron en protagonistas de su serie a dos de las mujeres más enfrentadas por la historia del cotilleo patrio: Marta Sánchez y Vicky Larraz.

Y no digamos, lo top que nos pareció el uso de Jaime Peñafiel, para hablar de The crown, en Cosas de reinas.

Pero no es oro todo lo que reluce: en su afán de notoriedad, también han tocado algún tema sensible para los españoles. Es el caso de esta lona para la serie Fe de etarras, que incluso ha generado amenazas de boicot. Se ve que algunos sólo valoran el sentido del humor y la ficción cuando no se acerca a su realidad.

fe de etarras netflix

Y es que Netflix ha sido capaz de introducirse en el imaginario español, incluso para avanzarnos su programación anual. O para vaticinarla, vamos.

Vamos, que en dos años ya han conseguido una legión de admiradores atentos a cada paso que dan. Entre ellos, el que escribe esto. Seguiremos pendientes de todo lo que hagan, que seguro que merecerá la pena (si necesitáis una dupla molona, ya sabéis ;) ). Desde aquí tenemos mucha fe en lo que el futuro deparará a sus agencias (con grandes personas dentro, nos consta) y su comunicación. ¡Larga vida a Netflix!



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