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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Campofrío lleva años dando que hablar. Sus campañas pueden ser más o menos certeras, pero sus poderosos despliegues basados en la realidad suelen ser, como mínimo, objeto de análisis, admiración/odio y sobrepasan el mundo de la publicidad para llegar al imaginario colectivo.

Su campaña de Navidad de este año sigue defendiendo lo nuestro. En este caso y para ser más concreto, el humor. Algo que en 2018 ha generado muchas polémicas con los estériles debates sobre sus límites, el auge de los llamados “ofendiditos” y la triste falta de libertad de expresión en este país sobre algo tan necesario como es no tomarse en serio el mundo que nos rodea. Y, para ejemplificar todo esto, han creado La tienda LOL.

En www.campofrio.es/latiendalol puedes encontrar codiciados chistes, que están en camino de estar en peligro de extinción. Una reivindicación en forma de chiste audiovisual para seguir peleando por aquello que nos representa. Va siendo hora de diferenciar la realidad, del mundo teórico e imaginario que es el humor, aunque se sustenten sobre los mismos mimbres.

la tienda lol.png

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believe in something

La historia de Nike siempre se ha escrito sobre un componente de rebeldía. El Just do it nació como una manera de luchar contra el “no puedo” o el “no puedes” y la marca no ha dejado de crecer con esa idea detrás: superar y superarse.

Actualmente, vivimos en tiempos interesantes para el activismo. Por ejemplo, imagino que conocéis la historia del jugador de la NFL Colin Kaepernick, que ha sido condenado al ostracismo por algo tan simbólico por arrodillarse mientras sonaba el himno nacional en defensa de los derechos civiles de los afroamericanos. Pues bien, Nike lo ha elevado a los altares del heroísmo en su última campaña, dando un paso más allá en su historia de compromiso, llevándolo más allá de lo simplemente deportivo.

En su último e interesantísimo spot, Nike trata de una manera evidente de trascender el deporte e impactar en la esfera social. Cada día, más y más consumidores están pidiendo compañías que se posicionen. Es el momento decisivo.

Nike ya se posicionó hace unos días tras la ridícula polémica de Serena Williams en Roland Garros, y seguirá haciéndolo en el futuro. ¿Oportunismo? Puede, pero desde luego hay que tener claras dos cosas: nos beneficia a todos y no ha surgido de la nada, sino del ADN de la marca.

serena nike


Para no variar, ya está aquí de nuevo uno de los spots más esperados del verano español: Álex y Julia, de Estrella Damm.

La marca de cerveza vuelve a partir de autorreferencias, con lo que prácticamente se homenajea a sí misma como un clásico de la publicidad de nuestro país (que sí, se puede considerar que lo es). Dirigida por Dani de la Torre y protagonizado por Michelle Jenner y Oriol Pla, la pieza vuelve con Oriol Villar como ideólogo. Aquí la tenéis.

Si os digo la verdad, no me he molestado en verla. Es raro que postee algo aquí sin echarle un ojo antes (de hecho, creo que es la primera vez), pero soy consciente que tiene un público que estará interesado en saber de su existencia. Y también soy consciente de que no puedo con los cortos publicitarios de 12 minutos que solo terminamos viendo los propios publicitarios. Algunos lo llamarán contenido, pero hace tiempo que esta línea Estrella Damm se ha perdido mirando su propio ombligo y se ha convertido en publicidad pura y dura, para bien y para mal. No obstante, es mi opinión: ¿cuál es la vuestra?

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Si existe un logo inconfundible en el mundo de las marcas es el de Lacoste (aunque, realmente, es el isotipo de lo que estamos hablando). Es complicado pensar en un polo de los franceses sin recordar su famoso cocodrilo. Por eso, la acción que han ideado junto a la agencia parisina BETC es bastante llamativa: sustituirlo por primera vez en su historia.

Y no sustituyen el logo por otro, sino por diez. Diez animales que están en peligro de extinción para crear otras tantas ediciones del polo. 1775 en total aunque, cada edición concreta, está limitada al número de criaturas que quedan de cada especie. Se pueden comprar aquí y, haciéndolo, se ayuda a preservar sus habitats para que no acaben siendo simplemente un recuerdo de otra época. Memorable.

polos lacoste.jpg

tortuga lacoste


Para la inauguración de la LEGO house de Dinamarca, una de las lovemarks más queridas de la historia ha querido que sus fans puedan realizar una inmersión total en su producto a través de Airbnb. Por eso, han creado una habitación hecha totalmente de piezas de LEGO en la que puedes pasar una noche (si es que eres capaz de dormir en una cama hecha de bloques, claro).

lego room

Puedes optar a alojarte allí hasta el 24 de noviembre. Sólo tienes que postularte desde este enlace. Cómodo no parece, pero no se puede negar que mola.

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Visto en Creapills.



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