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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Más de un 70% de los habitantes de Brasil nunca ha ido a un museo. Entre otras muchas razones para que esto pase, es cierto que el arte ha perdido conexión con la población. Mucha gente no se siente atraída por las galerías, ya que la historia que pueden captar bajo los cuadros no está lo suficientemente explicada, no les toca o no conocen los detalles. Por eso, para conmemorar los 100 años de la Pinacoteca de Sao Paulo, IBM ha querido que los visitantes puedan interactuar con las pinturas de una manera nunca vista anteriormente: conversando con ellas.

Gracias a la inteligencia artificial IBM Watson, los cuadros establecían una conversación real con los visitantes, contestando las preguntas que les hacían a través de dispositivos móviles. Una manera de humanizar el arte y la tecnología para acercarlo a las personas.

la voz del arte

La idea la he visto en Brainstorm9.

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En Madrid, la contaminación es acuciante. Semana sí y semana también nos levantamos con la noticia de que la famosa “boina contaminante” acecha con fuerza la ciudad y que los niveles de polución están por las nubes. Para evidenciar este hecho, se ha querido mostrar como nos afecta la contaminación de un modo bastante gráfico.

La idea (de la DGT junto a Ogilvy & Mather España) es recordar a los conductores que tienen otras maneras de moverse que no implican usar individualmente su propio coche.

breathing-billboard


En muchos países, los salpicaderos de los coches parecen altares. La creencia en la protección de muchos símbolos y santos hacen que haya montones de iconos repartidos por los vehículos. Lo malo: que no suelen funcionar. La atención en la carretera depende de ti.

En Italia pasa esto, por eso Groupama ha querido asegurar la protección “divina” creando el Santino Safety System.

Un sistema de seguridad que, simplemente, se hace con el control de tus notificaciones del móvil gracias a un sistema de NFC. Incluso contesta por ti y dice que estás conduciendo en ese momento. La idea es de Saatchi & Saatchi Rome.

santino-safety-system

Visto en Ads of the world.


Aparte de las desventajas obvias que implica ser invidente, la variedad de libros que pueden encontrar es muy limitada. Las impresoras braille son carísimas en un segmento de la población en el que el 90% tienen pocos ingresos. Con todo esto sobre la mesa, Samsung ha puesto en marcha una idea que puede hacer mejor la vida de mucha gente.

The Touchable Ink es una tinta especial que, al exponerse al microondas, convierte los textos a braille, haciendo que tengan volumen. Ideón es de JWT Bangkok.

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Visto en The inspiration room.


El mundo está lleno de mal rollo y, las redes sociales, aún más. Nos encanta liberar bilis en Twitter o Facebook (a mí el primero), haciendo el mundo un poquito más negativo. Para evitar esto, Chevrolet ha decidido premiar a los conductores por lo contrario: por ser positivos.

Con la ayuda de la tecnología IBMWatson, han convertido el contenido de las redes sociales de los usuarios que están repostando, en combustible gratis. Una razón más para elegir la sonrisa antes que el :(

positivity-pump

La idea es de The Martin Agency y Commonwealth/McCann.

Visto en Digital Buzz.



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