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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: noviembre 2015

Con el lanzamiento del spot de la Lotería de Navidad hace unos días, damos por abierto el periodo pre navideño. Una época en la que cada casa es decorada dependiendo de las ganas de Navidad de cada hogar. Tanto es así que Ikea ha lanzado un vídeo interactivo que tiene en cuenta la intensidad festiva de cada familia.

Por medio del dial puedes potenciar el espíritu navideño o suavizarlo. Idea de BBH Asia Pacific.

Ikea Navidad

Visto en Comunicadores.

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Después del archiconocido bar de Antonio del pasado año, ha vuelto Leo Burnett con su anuncio de la Lotería de Navidad. Este año el protagonista es Justino, vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes. No os quiero chafar nada, así que vedlo y hablamos más abajo.

La historia tiene gran similitud con la del año pasado (aunque haciendo menos hincapié en la parte negativa), pero cambiando totalmente el formato. De todas formas, no es mi momento de opinar, sino el vuestro. ¿A vosotros qué os parece?

Spot navidad 2015


El pasado 28 de octubre, Valencia tuvo el honor de albergar la inauguración de una oficina de la que no sales enterrado en papeles ni de mal humor, sino con una sonrisa de oreja a oreja. Se trata de la primera Oficina de Complejos Perdidos de España. Creada por Consum, aprovechando su 40 aniversario, muestra el compromiso de la marca por las personas, ayudándolas a que dejen atrás los complejos y las inseguridades.

Consum oficina complejos

Para hacerlo, contaron con diversos talleres gratuitos de risoterapia, grafología inversa o monólogos con consejos nutricionales. Todo con el objetivo de fomentar el buen humor, la autoestima y acabar de una vez con los malditos complejos.

Además, a la inauguración acudieron bloggers de la talla de Coohuco, Macarena Gea, Ani (Fit Happy Sisters), Marta (Mésame Mucho) y Rebeca (A trendy Life).

engloba consum

Pero la oficina no sólo es física sino que también vive online. En www.consum40años.com puedes confesar tus complejos con una foto o un vídeo y conseguir llevarte una de las 24 Vespas que regala Consum. Si no consigues desacomplejarte del todo, seguro que si te llevas una moto se te quitan todos los males.

oficina consum

oficina complejos perdidos

Engloba es la agencia que hay detrás de esta acción.


La autenticidad es un atributo indispensable para cualquier marca que se precie y que quiera ser respetada por los consumidores. Es complicado ser creíble en tu comunicación cuando los consumidores no perciben que seas merecedor de confianza.

Esto, que parece una obviedad, en muchas ocasiones se pasa por alto, pero en Original Remedies de Garnier han ido un paso más adelante a la hora de buscar aquello que nos hace únicos y genuinos. Por eso, han realizado un gran estudio sobre lo que consideramos auténtico, que está resumido en esta infografía.

#elpoderdeloautentico

El estudio ha sido realizado con datos procedentes de las opiniones de 1342 internautas que compartieron lo que les parecía auténtico en la web elpoderdeloautentico.es o en las redes sociales bajo el hashtag #elpoderdeloautentico. Los resultados fueron analizados por dos sociólogos prestigiosos: Modesto Escobar (catedrático de la sociología de la Universidad de Salamanca) y María Sánchez-Sierra.

Las conclusiones dejan claro que somos un país en el que nos gusta socializar y nos apasionan nuestras costumbres. Estar con nuestros seres queridos, disfrutar de la comida (con su sobremesa de rigor) o nuestros pequeños momentos de relax están entre aquellas cosas que más valoramos.

De esta manera, Original Remedies se posiciona junto a su público en el terreno de lo auténtico, llevando los propios sentimientos/emociones de sus consumidores a una asociación directa con su marca. Porque al final, lo auténtico siempre nos toca el corazón.

Post patrocinado.


Rise of the tomb rider

Para promocionar The rise of Tomb Rider, la gente de M: United/McCann ha creado para Xbox un juego de supervivencia real. Tan real que, ni cortos ni perezosos, lo han plantado en pleno Londres, en una valla de publicidad exterior, pero en vivo.

Ocho personas están siendo “torturadas” en directo desde el día 12 de noviembre, luchando contra las inclemencias del tiempo, al igual que pasa en el videojuego. En survivalbillboard.com la gente puede manejar el clima de la propia valla, exponiendo a los concursantes al frío ártico, el calor de las selvas de Brasil, al viento y a tormentas de nieve. También puedes ver en streaming cómo va la competición. El ganador se llevará un viaje alrededor del mundo en el que vivirá aventuras como las de Lara Croft, aunque quizá prefiera quedarse en el hotel con el climatizador puesto.

Xbox the survival billboard

Visto en Adweek.



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