Aunque en publicidad siempre estemos mirando hacia el futuro, no es malo echar una mirada atrás hacia las bases de nuestra profesión. Por esta razón hoy os traigo unas cuantas reflexiones de algunos de los maestros de la publicidad, el marketing o el mundo de la empresa.

Cuando todo el mundo está pendiente de ver que es lo próximo que saldrá, a veces nos olvidamos de que gran parte ya está inventado: sólo es cuestión de ponerlo al día.

Bill Bernbach
«Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción. Pasa una página y antes de que llegues a comprenderla, surge un sentimiento, hay una vibración. Puedes decir lo correcto sobre un producto sin que nadie te escuche. Tienes que decírselo de forma que la persona lo sienta en sus entrañas.«

Maurice Saatchi
«La publicidad debe respetar la inteligencia de su audiencia y si no les pide que piensen, será desechada inmediatamente.«

Al Ries
«La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas.«

J. Walter Thompson
«La publicidad es una fuerza no morla, como la electricidad, que no sólo ilumina sino que electrocuta. Su valor para la civilización depende de como se use.«

Albert Lasker
«El producto que no se vende sin publicidad difícilmente se venderá con publicidad.«

Leo Burnett
«La publicidad es la habilidad de sentir, de interpretar…, de colocar todos los latidos del corazón de una empresa en símbolos, papeles y tinta.«

William A. Feather
«La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser.«

Rosser Reeves
«La preocupación por la originalidad puede llevar al publicista a extremos absurdos, el publicista debe hacer interesante el propio producto, no el anuncio.«

Akio Morita
«La publicidad y la promoción por sí sola no van a sostener un mal producto o un producto que no es el adecuado para la época.«

Philip Kotler
«La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos.»

Jef Richards
«La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad.«

David Ogilvy
«Jamás redacte un anuncio que no quisiera que su propia familia lo lea. Si no le miente a su esposa, tampoco le mienta a la mía.«

James Cash Penny
«La mejor publicidad para una tienda es el servicio que presta.«

Luis Bassat
«Hoy en día, la mejor publicidad es aquella que hace sentir especial a cada consumidor.«

Stan Rapp
«Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital.«

Jonhatan Bond
«El único modo de llegar al consumidor, es pasar sin ser visto, por debajo del radar.«

Robert Wieder
«Cualquiera puede buscar moda en una tienda o historia en un museo. El explorador creativo busca historia en una ferretería y moda en un aeropuerto.«

Raymond Rubicam
«El valor de un anuncio es inversamente proporcional a las veces que ha sido usado.»

Jeff Goodby
«El mayor error de los jóvenes diseñadores es intentar que la publicidad parezca publicidad.«

Lee Clow
«No he visto ningún problema de negocio que pueda solucionarse única y exclusivamente a través de la publicidad.«

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