Hoy he asistido al evento The Future Of Advertising: una jornada organizada por Marketing Directo para dilucidar hacia dónde se dirige nuestra profesión.
En ella, ponentes de lujo como Toni Segarra, Daniel Solana, Gaby Castellanos, Enric Jové o muchos otros hablaron, debatieron y postularon teorías acerca del momento en el que nos encontramos y en el que nos encontraremos en breve. Aunque no se puede saber que pasará en unos años, sí que hubo muchos puntos de confluencia en relación sobre lo que vendrá. Aquí os dejo algunas perlas.
- El big data es una tendencia y es muy útil, pero es necesario utilizarlo para centrarnos en las necesidades de los usuarios.
- Los creativos debemos vender ignorancia: distancia sobre lo que vendemos.
- Cada vez más las agencias de publicidad estarán presentes en la creación del producto y no sólo en la fase de venta posterior.
- La belleza y la poesía es parte primordial de nuestra profesión.
- El entretenimiento sigue siendo clave a la hora de captar la atención.
- La tecnología no puede ocultar el mundo que hay detrás.
- Las marcas pertenecen a la gente por más que le pese a las empresas.
- La publicidad debe formar parte de nuestro entorno y no ser depredadora de nuestro tiempo.
- La flexibilidad de la nube permitirá nuevos tipos de relaciones entre personas y la creación conjunta.
- El contenido de valor es una máxima innegociable: siempre debe estar presente.
- Los móviles son un arma poderosa.
- El contenido unido al contexto es vital.
- Las marcas deben ser conscientes de la realidad en la que viven y actuar en consecuencia.
- Las relaciones entre marcas y consumidores deben de ser más todo lo fuerte que se pueda .
- No existe el largo plazo: estamos en un estado continuo de beta.
- Las marcas no sólo compiten entre sí: compiten contra cualquier tipo de contenido interesante que creen los usuarios.
- Lo que sabemos hoy, mañana estará destacado.
- La barrera entre offline y online ya se ha disuelto definitivamente.
- La televisión sigue mandando, aunque muchos la hayan matado ya.
- El foco definitivo es el cliente.
- People engaged is the new GRP.
- La tecnología sólo es útil para dar valor a las ideas.
En definitiva, muchas y variopintas ideas que nos muestran la superficie del cambio. Somos conscientes de muchas de ellas, de otras sólo vislumbramos un poquito, pero todas son valiosas y, probablemente, nos permitan ser más conscientes del mundo en el que vivimos. Al fin y al cabo, el futuro es mañana mismo.
Una pausa para la publicidad 