Cannes se acaba ya. Aquí os dejo la última tanda de premios. El lunes, resumen ;)
Titanium:
Retratos da Real Beleza. Ogilvy Brazil para Dove.
Integrated:
Dumb ways to die. McCann Melbourne para Metro trains.
Film:
The beauty inside. Pereira & O´Dell para Toshiba e Intel.
Dumb ways to die. McCann Melbourne para Metro trains.
Film Craft:
Meet the superhumans. 4creative para Channel 4.
Branded Content & Enterteinment:
The beauty inside. Pereira & O´Dell para Toshiba e Intel.
Grand Prix For Good:
The ant rally. BBDO Germany para WWF.
Future Lions:
Awaken by Amazon, por Konomi Tashiro.
Editorialist, por Alexander Norling y Sara Uhelski.
IBM Project Accel, por Jarrett Jamison y Verenice Lopez.
Keepit, por Alejandro Ladeveze y Caroline Escobar.
The Pebble: Sense Danger, por Tom Bender y Tom Corcoran
Una pausa para la publicidad 
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Mauricio
Hola, mi nombre es Mauricio, de Bogota Colombia, en relación a la campaña Dumb ways to die, tengo una duda o es que yo no entiendo el mensaje, pero que tiene que ver la muerte de varios de esas animaciones con el servicio que ofrece Metro trains??? Y ya entrado en esta discusión, si es efectivo el mensaje??? Es decir de las 50 millones de visitas en Youtube, cuantas de esas visitas saben que es Metro trains???…..
odilom
Hola Mauricio.
Para esto, como para todo, hay opiniones. Cada uno tiene la suya y es difícil corroborar si es la cierta, pero para mí es una gran campaña. Cualquier campaña que consigue 50 millones de visitas voluntarias es un éxito. La gente no está obligada a ver esa campaña, como en muchos otros casos, si no que la ve porque le gusta. Es un mensaje complicado de dar (los de concienciación siempre lo son) y lo dan de una manera memorable. Es cierto que el público al que se dirige está totalmente focalizado en una región, pero imagino que allá se habrá hecho aún más hincapié de la campaña.
No se puede saber si ha sido un éxito salvo viendo los datos de muertes de este año versus el histórico de los anteriores por accidentes en las vías del tren en Australia, pero a nivel de comunicación cumple con todo:
– Un mensaje memorable, que no sólo no provoca rechazo si no que gusta y es bien recibido.
– Relativo bajo coste (lo que costara la producción) ya que la difusión es viralizada.
– Una gran manera de educar a las futuras generaciones, que son más permeables a los mensajes de este tipo que los adultos.
– Lo principal: es publicidad que no es publicidad. Busca solucionar un problema aportando algo más que el miedo.
Obviamente sin los datos que te digo es complicado saber si ha sido exitosa o no, pero comunicativamente hablando creo que es fabulosa.