Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: septiembre 2012

¿Qué momento mejor que el deprimente mes de septiembre para dar una alegría en forma de viaje? La gente de Air France tuvo esto muy claro para tener un detalle con los habitantes de Toulouse a la hora de la re entrada a la vida real tras las vacaciones. Pero claro, unos simples regalos son aburridos, así que para repartirlos nada mejor que una acción de street marketing en la cual involucrar a los consumidores potenciales, a una maleta gigante y a una tragaperras.

Que bien está cuando las marcas se ponen a repartir un poquito de alegría con una pizca de imagen de marca. Y, de paso, unos cuantos momentos de emoción. La acción es de la agencia Well Communication.

Me he enterado de esto por Streetplanneur.

 


No cabe duda de que uno de los momentos míticos de las navidades el spot de Freixenet. Una pequeña tradición navideña que, este año, va a cambiar respecto a lo que suele ser. Tras 40 años con el famoseo por bandera, este año el protagonista puedes ser tú. Y a la cabeza del proyecto, Bigas Luna.
La forma de participación es fácil: hasta el 11 de noviembre puedes crear un vídeo con un motivo por el que brindar y subirlo al canal de Freixenet en youtube. Cada vídeo seleccionado, además de participar en el spot, recibirá la nada desdeñable cantidad de 3.000 euros. Y el ganador una “beca al director novel o proyecto cinematográfico” valorada en 20.000 euros.
 
La idea es de JWT. Una buena manera de actualizar un clásico con la ayuda de los que realmente importan: los consumidores.

No hay mejor publicidad que un buen producto o un producto que dé juego para que hablen de él por sí mismo. Hay cosas que son tan buenas o tan raras que es imposible que no hables de ellas o incluso las recomiendes. Tal vez algo así, desafiando las leyes de la lógica, planteó el grupo francés BreakBot a los que se les ha ocurrido sacar el primer disco hecho de chocolate.

Vale, no tiene mucho sentido pero… ¿no os entran unas ganas terribles de tenerlo? Al parecer dura con una calidad decente unas 12 escuchas y tiene el punto a favor de que si no te gusta, te lo comes y punto. Eso sí, igual os sale más a cuento comprar una tableta de chocolate porque su precio en Amazon es de 29,98 dólares. Aquí podéis ver el proceso de elaboración. Ñam.

Visto en Marketing na cozinha.


La aparición de las redes sociales cambió en su momento la forma de ver televisión. La gente ya no sólo ve, sino que comparte, comenta y difunde. Se crea una comunidad que va más allá del simple acto de ver un programa. Imagino que todos os habréis sentado a ver un programa mientras lo comentáis por twitter, facebook, etc… Si no lo habéis hecho, ya estáis tardando.

Ahora ya no sólo eso vale, sino que la experiencia puede ser ampliada. Por lo menos eso han creído los responsable de True Blood creando una manera más social, interactiva y experiencial de ver la serie en blue-ray. Un visionado que te cambiará, por lo menos de cara a tus amigos de facebook y tu comunidad en twitter.

Como la segunda temporada va sobre transformaciones, BBDO ha querido recrearlo en la propia cuenta de los seguidores de la serie. Usando BD-live (el perfil 2.0 del blue ray) mientras ves el episodio, tu propia cuenta se va transforma basándose en alguno de los personajes de la serie. Esto no sólo genera awareness, sino que además luego podías compartir tus escenas favoritas del capítulo que habías visto, difundiendo la propia serie. Además de un perfil ligeramente siniestro, pero molón al fin y al cabo.

Una forma muy curiosa de hacer que los propios fans difundan los contenidos que están viendo y los den a conocer.

He sacado este caso de Facebook studio.


Hay mundos que a priori parece que no pegan. El blues y las nuevas tecnologías, así en principio, no parecen tener buena conexión. Las nuevas generaciones no están muy al tanto de ese tipo de música, que tampoco ha hecho mucho por adaptarse a los nuevos tiempo. Para generar conocimiento sobre el blues y dar a conocer el Burnaby Blues and Roots Festival la agencia canadiense Spring ha realizado esta curiosa acción que une ambos mundos.

La gente podía poner cualquier cosa que se le pasara por la cabeza en twitter bajo el hashtag #tweettheblues y se podía convertir en una auténtica canción. Los números de la acción hablan por si mismos, así que poco más puedo decir. Una acción muy original que he visto en I believe in advertising.



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