Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: julio 2012

En Corea del Sur existe una gran competencia en lo que se refiere a las grandes cadenas de venta de café para llevar. Dunkin´ Donuts no era ni mucho menos la primera opción de los coreanos a la hora de tomar su café mañanero, ya que era percibida como un establecimiento de bollería (es lo que tiene tener en el nombre la palabra donuts) antes que una cafetería. Para cambiar esto, Cheil buscó la manera de conseguir estimular los instintos cafeteros de todas aquellas personas que viajaban hacia sus respectivos trabajos en bus. Y nada mejor que una campaña integrada a la perfección… y con olor a café.

Un poquito de marketing sensorial olfativo, una cuña que active el mecanismo y unos cuantos mupis perfectamente situados conforman esta genial acción. ¿Quién se puede resistir a un café en estas condiciones? Yo, como adicto confeso, no. Esta acción tiene su tiempo, pero si mal no recuerdo no os había hablado de ella. Creo que merece la pena.

Fabuloso trabajo visto en Informa BTL.


Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.

No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.

¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.

Lo he sacado de Brainstorm #9.


Hace un tiempo, Intel ya sorprendió cuando aprovechó el potencial de Facebook para crear la espectacular pieza interactiva Museum of me: una bonita manera de repasar tu vida social. Pues bien, no contentos con eso, ahora le han dado una pequeña vuelta de tuerca y gracias a la misma plataforma nos presentan ahora Me, the musical, un pequeño musical basado en ti.

Una curiosa forma de darle vida a tu vida en Facebook y una de esas aplicaciones que tienes que probar una vez. Puedes hacerlo aquí. Y no te olvides de compartir el resultado ;)

 


Allianz Seguros ha realizado una curiosa acción en discotecas dentro de su plan de responsabilidad social corporativa. Como el alcohol y la conducción nunca han casado bien, se propusieron mostrar a los jóvenes lo que realmente pasa cuando beben, pero sin caer en el dogmatismo. Para ello, Ogilvy Brasil ha creado el primer espejo interactivo con delay: The Drunk Mirror.

Nunca he tenido muy claro que este tipo de cosas funcionen, pero desde luego impactan. Y el impacto es el primer paso para hacerle caso a un mensaje como éste.

Lo he sacado de Comunicadores.



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