Hay veces que no puedes esperar a que tus clientes vengan a buscar tus productos. Más aún cuando tus tiendas, por mucho que todos las conozcan, no suelen estar al alcance (de distancia, me refiero) de todos. Ikea es uno de esos casos. Todo el mundo conoce sus muebles, pero la mayoría de los mortales vivimos lejos de una de sus tiendas. En España, sin ir más lejos, sólo hay 14 en todo el territorio. Hacer el esfuerzo de ir implica casi con toda la certeza de la necesidad de una compra específica. Sin esa necesidad, se hace más complicado el hecho de acercarse. Eso hace que no puedan acercarse a muchos consumidores potenciales.

Por todo esto no viene nada mal acercar los productos de la marca al gran público. Y si la infraestructura de la propia organización complica hacerlo, pues habrá que ir a buscar a los posibles futuros consumidores al lugar donde están. Vamos, la versión publicitaria de «si Mahoma no va a la montaña…», pero en versión urbanita.

Desde el pasado día 9 y hasta el día 14 de este mes de enero, la marca sueca ha puesto en la estación de metro parisina de Auber un apartamento de 54 metros cuadrados. Un espacio dividido en varias habitaciones bajo el concepto de «The Ikea apartment – 54 square meters ideas to life«, totalmente amueblado por la marca escandinava.

Una forma de acercar los productos de la marca al público ideada por la agencia Ubi bene.


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