Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: octubre 2011

Con respecto a la comunicación en redes sociales, hay anunciantes y agencias que se dedican a tratar el medio adaptando las piezas de offline y otros que le sacan todo el partido. El ejemplo que os traigo hoy es de los segundos. Para todos aquellos que dicen que la publicidad es una carrera de fondo, os traigo la carrera de las redes sociales: la Social Network Racer de Toyota.

Esta aplicación para Facebook consiste en una carrera literal por la red social, ya que cogiendo datos de tu cuenta personaliza el circuito con fotos de tus amigos, actualizaciones y demás cosas que se pueden encontrar en tus datos de perfil. Incluso el circuito que se crea lo hace a partir de tu propio nombre.

Es una buena forma de aprovechar las características del medio para dar un valor añadido. El juego es el que es, que nadie espere una maravilla de gráficos maravillosas y jugabilidad absoluta. Es un juego apañado y en 3D que usa con buen criterio la plataforma de Facebook para crear algo curioso. El objetivo de este juego es promocionar el Toyota FT-86 II Concept, que se presentará en diciembre en el Tokyo Motor Show de Japón. Obra y gracia de la agencia nipona Party.


Volkswagen ha sacado una reedición de su coche más mítico: el Beetle. Y un nuevo coche necesita un nuevo anuncio. Como empresa potente que es, no ha podido dejar de comunicar el lanzamiento y ha empapelado varias ciudades con publicidad exterior. Pero no con anuncios tradicionales, porque eso correspondería a un coche tradicional (y no es lo que están vendiendo), sino que han utilizado un híbrido entre esas espectaculares vallas y la realidad aumentada.

La genial producción de Red Urban ha hecho posible esta fusión entre publicidad convencional y no convencional. Varios tipos de experiencias distintas para visualizar con smartphones y con tablets. Sólo con descargarse el app, podían dar rienda suelta a estas aplicaciones de realidad aumentada y darle más valor a un simple anuncio. Además, la interacción fomenta el recuerdo de la marca y le da un valor a esas vallas que antes no eran más que elementos pasivos.

Me apostaría lo que fuese a que en poco tiempo se van a ver como churros este tipo de aplicaciones publicitarias.


El concepto de “Vivamos como galegos” creado por Bap&Conde para los supermercados Gadis fue (y es) todo un éxito en Galicia. Imagino que los de fuera de allí no conoceréis todos la campaña, pero tal vez no importa. Cada grupo social o cada población poseen una serie de cosas con las que se siente identificados, que les remueven por dentro y les despiertan unos sentimientos que hacen propios. Orgullo e identificación. Sentir que hablan de ti. Sentir que te hablan a ti.

Soy muy fan de esta campaña desde hace cinco años, momento en que la vi por primera vez. Muy fan por eso exactamente: como gallego me siento identificado. Siento esa morriña, ese orgullo por las chorradas más básicas propias de mi pueblo o por unas simples palabras que me ponen una sonrisa siempre. Por nuestra comida. Por nuestras virtudes y nuestros defectos. Por todo. Esa identificación y ese orgullo se asocian con la marca a fuego, porque no hay nada más efectivo que notar que te hablan directamente a ti. Que verte reflejado en esa televisión, esbozar una pequeña sonrisa y que se te pasen por la cabeza miles de imágenes.

Es como todo: por muchos defectos que tenga algo si lo sientes tuyo lo defiendes a ultranza. Eres más benévolo.

No se si es orgullo patrio o que es, pero amo esta campaña. Me pone de buen humor. Me hace recordar lo que soy y nunca dejaré de ser. Lo entienda quien lo entienda.

Desde mi exilio (donde estoy muy bien, pero exilio al fin y al cabo), no puedo más que decir… ¡Vivamos como galegos! :D



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