Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: septiembre 2011

Muchos de los envíos publicitarios que recibimos en el día a día no llegan siquiera a ser abiertos. La razón es que los clasificamos rápidamente como publicidad y damos por supuesto que no nos van a interesar, que nos van a vender algo. Por esta razón, no vale con que seas capaz de hacer un copy maravilloso en tu carta que convenza a cualquiera. Si no eres capaz de hacer que el destintario abra la carta, habrás perdido la partida.

No es nada fácil conseguir esto, así que la mejor solución es dar un aliciente o incentivar su curiosidad. En esta línea, Reporteros sin fronteras puso en marcha este envío. La acción fue muy sencilla. Simplemente editó un sello con uno de los reporteros que había sido encarcelado sin causa alguna y lo complementaron con un sello que habla por si solo. Un detalle que cuenta una historia con anterioridad a la apertura de la carta.

Este envío fue diseñado y ejecutado por la agencia alemana Serviceplan .No conozco el ratio de apertura de los envíos anteriores ni de éste, pero gracias a este envío las donaciones se dispararon y generó publicity en 28 diarios. Un simple detalle low cost hace que una carta que podía haberse ignorado sea totalmente diferente a las demás. Ese es el punto extra que faltaba.


Hoy quiero pediros un favor a todos los que seguís este blog. Tengo que realizar un trabajo sobre la imagen y el posicionamiento de la marca Camper para clase de marketing. Para hacerlo nos vamos a servir entre otras cosas de una encuesta que me gustaría que me respondieseis. Es muy cortita, no tardaréis ni dos minutos en terminarla (o si no os devuelvo el dinero), así que hacedme el favor, que os conozco y sois más majos que las pesetas.

La encuesta la podéis encontrar clickando aquí. Hacedlo por favor, y os lo agradeceré eternamente. No tenéis que poner datos ni nada, es completamente anónima y sólo es responder a once preguntitas. Ya sabéis que yo estoy a vuestra disposición para lo que necesitéis. Muchas gracias :)

Edit: ya hemos cerrado la encuesta y gracias a vuestra participación tenemos datos suficientes. Muchas gracias por la ayuda ^_^


Carlsberg siempre se ha caracterizado por el ingenio de sus acciones no convencionales. En este caso la agencia Duval Guillaume ha seguido esta línea de actuaciones locales que se terminan viralizándose gracias a su gracia y a sus situaciones kafkianas. En este caso el punto de partido serán 148 moteros, una pareja y una sala de cine. Como mínimo una cosa extraña y que nadie espera encontrarse en el momento de ir a disfrutar de una buena película.

La gracia de esto es ver el vídeo, así que aquí os lo dejo. En breve descubriréis si “esto merece una Carlsberg” ;)

¡Feliz fin de semana!


Estos días hemos asistido al estreno de los spots de dos de las más grandes compañias aéreas del mundo: British Airways y Air France. No se como estará la cosa en el sector para que ambas organizaciones hayan sacado una gran campaña de comunicación a la vez, pero a nivel publicitario y como espectador es un espectáculo digno de ver. ¿Quién ganará este duelo de altura?

En primer lugar, British Airways ha lanzado su mayor campaña en una década. Con 23 millones de euros de presupuesto (casi nada) han lanzado un spot de 90 segundos, realizado por BBH, homenajeando a los pioneros de la aviación. Bajo el lema To fly, to serve crean una pieza genial técnicamente y con un copy de esos que a los que queremos ser redactores nos dejan con la baba colgando. Pero mejor es verlo que leerlo.

Por su parte Air France sacó hace unos días el spot titulado L´Envol (El vuelo). Una producción exquisita, una estética ultra cuidada y con una coreografía de Angelin Preljocaj, muestra a los bailarines Benjamín Millepied y Virginie Caussin “alzando el vuelo” desde la propia tierra. Poesía en movimiento. Realizado por Euro RSCG París. Aquí lo tenéis.

Dos producciones alucinantes y dos trabajos dignos de exposición. ¿Cuál de los dos preferís? ¿La poesía estética del francés o el poderío visual y verbal de los ingleses? Reconozco que es difícil elegir, pero mi alma de (futuro) copy me puede a la hora de decantarme por los británicos. Eso si, nadie puede negar con los dos son una maravilla.

 


Muchas marcas se dedican a patrocinar eventos para, simplemente, poner su nombre en un cartelón gordo al fondo y luego poner en el dossier que ha sido patrocinador de tal o cual evento. Eso es desperdiciar un montón de dinero al no aprovechar las oportunidades de posicionamiento que ese evento les brinda. Activar el patrocinio es vital para que aporte algo a nuestra marca y conseguir sacarle todo el juego a nuestra inversión.

Normalmente, la activación del patrocinio ha sido campo de juego efectivo del medio offline. Por esta razón, me encanta haber encontrado este ejemplo que nos muestra cómo aprovecharlo para medios digitales aprovechando el poder de la televisión y del fútbol: en este caso la acción se llevo a cabo vía Twitter. La agencia encargada ha sido Wunderman Buenos Aires.

Aprovechando la Copa América, Powerade aprovechó las posibilidades que las retransmisiones en directo le brindaban para hacer partícipe al público de su marca. Crearon una narración vía web de los partidos a través de los comentarios en Twitter, en la cual se podía vivir la pasión del partido. Incluso a partir de ella se terminaron haciendo estadísticas y demás, logrando una interactuación muy amplia con la marca. En el vídeo está todo más claro.

Una gran idea el hecho de utilizar todos los medios a tu alcance para difundir tu patrocinio. Por mucho que se aporte dinero para determinados eventos en los que la sociedad esté interesada, no hay que olvidar que se hace por otra razón: hacer que tu marca sea más conocida y se asocie a los valores del acto con el que te unes.



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