Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: marzo 2011

No voy a entrar en lo machista que es o deja de ser la publicidad de Axe (o de Lynx, que es lo mismo pero así nos entendemos). Es obvio que la marca lleva años con una línea de comunicación que puede ser acusada de muchas cosas, pero lo que nadie puede negar es que ha sido efectiva llegando incluso a penetrar en la cultura popular (la expresión “el efecto Axe” ha estado en boca de casi todo el mundo.

En esta ocasión sólo quiero mostraros una espectacular acción realizada a través de realidad aumentada. Vuelvo a decir que no me meteré en si es de buen o mal gusto, pero si que me parece genial como consigue involucrar (a alguno algo más que involucrar -ejem-) a la gente con la novedad. Una curiosa forma de generar notoriedad y recuerdo a partir de una acción sorprendente. Además, refuerza el resto de comunicación de la marca. Aquí os dejo el vídeo:


La cosa está mal. Bastante mal. Otro día os hablaré de lo que creo que es una necesidad imperiosa: acabar con los concursos de las empresas para ver quien realiza su publicidad. Hoy vengo con una iniciativa calentita surgida de la Asociación de Agencias de la Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV). Al contrario que habitualmente, la asociación lanza un concurso para buscar anunciante.

La Publicidad Se Moja from La Publicidad Se Moja on Vimeo.

Desde la página web lapublicidadsemoja.org cualquiera puede inscribir su empresa para que sea la candidata a ser el cliente elegido. A esta organización se le realizará una campaña publicitaria de manera gratuita. Esta iniciativa pretende demostrar a los potenciales anunciantes como la creatividad y la publicidad bien utilizadas pueden ayudar a conseguir los objetivos de comunicación fijados.

Según Antonio Piñeiro, vicepresidente de la asociación “buscamos algo que pueda resultar  original, notorio, interesante para la sociedad; no vamos a anunciar un    producto de los que habitualmente ya realizan campañas de publicidad”. Así que si tienes algo que merece ser comunicado, no dejes pasar esta oportunidad.

Hay que dejar claro que la publicidad es una inversión, no un gasto. En la vida como en los negocios, quien no arriesga no gana. Esperar un golpe de suerte no es una opción realista.


Hay momentos en que lo que verdad importa trasciende totalmente de lo que te gusta.

Fuerza y amor para todas las víctimas de las tragedias de este mundo, hoy personificados en los japoneses.


Una de las tendencias en publicidad que todavía no han llegado a saturar a los consumidores es el el mapping en 3D. La técnica consiste en realizar proyecciones en edificios que gracias al efecto tridimensional que crean las luces, parecen salirse del propio entorno. Espectacular y viralizable 100%. El último ejemplo que he encontrado por ahí ha sido este de Hot Wheels y su Secret Race Battle, creado por la agencia Muse Amsterdam. Disfrutadlo, es verdaderamente espectacular.


Tengo predilección por la agencia alemana Jung Von Matt. Me parecen una de las agencias más creativas del momento en Europa y son capaces de sacar partido hasta a los presupuestos más reducidos con ideas simples pero efectivas. En este caso han realizado una acción para la cadena Fitness First con la intención de captar nuevos miembros para sus gimnasios. En este caso el mayor acierto de la campaña es ir a buscar a los posibles clientes directamente, en uno de los momentos que más puede influir su mensaje. No diré nada más. Ved el vídeo. Su sencillez habla por sí sola. Estas son el tipo de cosas que consigue ser viralizadas.



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