Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.

No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.

¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.

Lo he sacado de Brainstorm #9.


Lo bueno de la realidad aumentada está en su propio nombre: es capaz de ampliar lo que vemos a algo que nunca nos hubiéramos podido imaginar. Muchas veces se desaprovecha esta tecnología utilizándola como mera receptora de cosas habituales, usándola simplemente como un soporte convencional incrustado en uno virtual. Es decir, desaprovechando el medio. Me ha encantado esta acción para National Geographic exactamente por eso, porque aprovecha el medio.

Recreando una vivencia extraordinaria e imposible sin esa virtualidad es todo un extra para el público. Una de esas cosas que sorprenden (aún es novedoso, pronto el recurso puede ser cansino) y que el público suele recordar mucho tiempo. Además hay que añadir que la ejecución gráfica de la agencia Appshaker es impecable.

Novedad y poner a mano del público una experiencia virtual. Un cóctel ganador.


Me ha parecido realmente ingenioso este packaging interactivo creado para el lanzamiento al mercado del disco 123 jump” de Jive Talk. Conscientes de que la gratuidad de la red hace necesario en muchos casos agudizar el ingenio y aportar algo más que música, ofrecen a los compradores a los compradores una experiencia única y singular.

A partir de la realidad aumentada y de los códigos QR, escuchar este disco puede convertirse en una experiencia diferente. Lejos de lo pasivo que puede llegar a ser sólo escuchar un disco, el grupo se desmarca para ofrecer a los compradores algo único, divertido y valioso. Una manera memorable de experimentar y vivir la banda.

Este espectacular packaging ha sido realizado por Rethink Canadá. ¡Ole por ellos!



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