Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: publicidad

De vez en cuando, aparecen por ahí piezas que son capaces de emocionarnos. Prueba de esto es este spot de la aseguradora MetLife. Una verdadera historia de amor entre un padre y su hija.

El spot, rodado en Tailandia, pretende dar a conocer el programa MetLife´s EduCare, un fondo de ahorro para la educación de los hijos. Una verdadera oda al sacrificio.

MetLife

Visto en Comunique9.


La relación entre agencia y cliente puede ser de muchos tipos. Tanto es así que muchas veces parece que nos estemos acostando con ellos… y no va todo lo bien que nos gustaría.

Para mostrar esto, la agencia Chimp&z Inc ha creado #ClientsInBed: una serie de ilustraciones que conceptualizan todas aquellas peticiones “post-coito” de los anunciantes. ¿Os suena alguna?

clientes en la cama clients in bed #clientsinbed feedback budget feedback colours feedback options feedback time

Visto en Merca20.


Es difícil saber a ciencia cierta cuando algo es plagio, inspiración o simple casualidad. Se dice que está todo inventado y más aún en publicidad, donde nos nutrimos de la realidad que tenemos a nuestro alrededor.  Todos los días nos encontramos montones de campañas muy similares.

Hoy he recopilado quince campañas que son ciertamente análogas. La que está situado en primer lugar salió a la luz antes, mientras que la segunda es la supuesta copia. ¿Plagio? ¿Casualidad? ¿El riesgo de comprar fotos de stock? Vosotros juzgáis.

angulo beatles

cafe cremallera efecto optico

pared pelo perro getty pie-dra

skyline tiburon viagra


Es innegable que, para bien o para mal, los deportistas de élite levantan pasiones y odios por igual. Cuando lo normal es que las marcas aprovechen lo primero, Adidas se ha hecho eco de ese odio para hablar de haters en su último spot.

Luis Suárez, Karim Benzema, Gareth Bale y James Rodríguez son los protagonistas de There will be haters. Odiados y admirados por las mismas razones. Al final, los gustos y el fútbol son pura cuestión de pasión.

luis suarez adidas


Desde que Heineken resolvió la mayor crisis de reputación de su historia con una infografía en la que explicaba que no tuvo nada que ver con unas peleas de perros en Mongolia, éstas han vuelto a popularizarse y han saltado de los reportajes informativos de los periódicos y suplementos a la publicidad en prensa, blogs y redes sociales. En la era del diseño gráfico, la gente ha dejado de leer grandes masas de textos buscando siempre el atractivo visual. Las infografías en publicidad han reconciliado la información con el disfrute estético, generando una mayor confianza en el receptor que si estuvieran ante un simple anuncio en un formato más convencional.

Dog fighting

Una de las compañías más importantes que han utilizado las infografías como recurso publicitario es Microsoft. Entre otras cosas, el gigante informático las utiliza para publicitar sus logros en América Latina. Apple y Google, sus principales competidores, también lo hacen. Estas grandes compañías tienen a su favor que también son las marcas más infografiadas por las publicaciones económicas y del sector tecnológico, lo que añade valor a su estrategia publicitaria.

También bancos como el BBVA, Santander o La Caixa las utilizan para publicitar sus servicios, especialmente los relacionados con el teléfono móvil. La dificultad de leer grandes textos en muchos smartphones ha sido uno de los grandes generadores de valor de las infografías, que se han configurado como un elemento esencial a tener en cuenta en la elaboración de una nueva campaña publicitaria, situándose a un nivel similar a otros formatos más tradicionales.

Otro ejemplo del buen uso de las infografías lo encontramos en Packlink, una de las startups españolas más exitosas, dedicada a la comparación y contratación online de servicios de mensajería, que cuelga infografías en su blog y redes sociales ya sea en forma de tutoriales (cómo envolver un paquete, cómo realizar un envío…) o para informar sobre asuntos corporativos, consiguiendo mayor dinamismo que si hubiera colgado una entrada de blog tradicional. Este recurso publicitario tiene que acompañar una campaña más tradicional. Es importante resaltar que la infografía no sustituye al resto de los formatos sino que los complementa.

Muchas veces, son los usuarios los que generan infografías que acaban funcionando como publicidad, aunque suele ocurrir sólo con las marcas más importantes. La famosa infografía de Coca-Cola versus Pepsi, en la que se comparan los diferentes logos que han tenido a lo largo de la historia y se cuentan varios hitos de ambas compañías, es uno de los mejores ejemplos de este tipo de infografías, generando una repercusión muy positiva para ambas marcas.

Como un buen texto, una infografía necesita claridad, sencillez y concisión, además de una cuidada presentación gráfica que muestre a la misma como un elemento más del branding de cualquier empresa.



Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 15.801 seguidores

A %d blogueros les gusta esto: