Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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¿Cómo publicitar un canal de televisión sin anuncios? Pues haciendo “publicidad sin publicidad”. Con esta serie de vallas de publicidad exterior, la cadena suiza Teleclub dejó clara su ventaja.

Más claro, transparente.

Anuncio invisible Invisible ad the no ads ad teleclub 2 Anuncio sin anuncio

Visto en Buzilla´s Blog.


Mudanza DoubleYou

DoubleYou cambia de oficinas y han elegido esta semana para mudarse. Con unas fechas tan próximas a Semana Santa, más que una mudanza va a parecer una procesión. Por esa razón han aprovechado y han sacado a las calles a su santa más querido: San Servidor.

Eso sí, menos mal que no les ha llovido porque sino podía haber sido realmente trágico y veríamos a creyentes llorar con lagrimones como pantallas de ordenador.


Mare València

Hoy nos hemos levantado con un notición: la agencia Mother, una de las más premiadas del mundo, abre sede en nuestro país.

Valencia ha sido el lugar elegido para albergar la nueva oficina de la multinacional. En palabras de uno de los fundadores de la agencia, Mark Waites, we choose Valencia because we heard that it is the city of flowers, light and love… and that’s exactly what we want for our projects.

La web de Mare València ya está operativa y sus oficinas estarán en una gran barraca cercana a la Albufera. Eso sí, han prometido una gran fiesta para inaugurarla “with paella and mistela”.

Logos Mother

Al igual que en el resto de países, han adaptado el naming y el logo al mercado local. Tenemos muchas ganas de ver que son capaces de hacer desde la terreta.

La duda ahora está en si apostarán por un equipo local o por trabajadores foráneos, ya que en Valencia se están haciendo trabajos muy interesantes. Esperamos que no se dejen deslumbrar por la falsa creencia (que por desgracia suelen compartir los anunciantes) de que la buena creatividad sólo está en las capitales y se fijen en una sola cosa: el montón de talento que hay en la ciudad del Turia

Edit:

April fools day

Vale, sí: era broma. Feliz April fools day.

Pero detrás de esta broma hay una realidad: la extendida falsa creencia de que los grandes profesionales sólo se encuentran en las grandes ciudades.

En Valencia hay tanto talento como en cualquier otro lado (hazlo extensible a tu ciudad), así que echad un ojo a todo lo que se hace en la comunidad. Si profundizáis un poco os sorprenderéis.

Al final no habrá Mare València, pero lo que sí hay es un nivel de puta madre. Un abrazo de parte de todos los que estábamos en el ajo.


Aunque en publicidad siempre estemos mirando hacia el futuro, no es malo echar una mirada atrás hacia las bases de nuestra profesión. Por esta razón hoy os traigo unas cuantas reflexiones de algunos de los maestros de la publicidad, el marketing o el mundo de la empresa.

Cuando todo el mundo está pendiente de ver que es lo próximo que saldrá, a veces nos olvidamos de que gran parte ya está inventado: sólo es cuestión de ponerlo al día.

Bill Bernbach
Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción. Pasa una página y antes de que llegues a comprenderla, surge un sentimiento, hay una vibración. Puedes decir lo correcto sobre un producto sin que nadie te escuche. Tienes que decírselo de forma que la persona lo sienta en sus entrañas.

Maurice Saatchi
La publicidad debe respetar la inteligencia de su audiencia y si no les pide que piensen, será desechada inmediatamente.

Al Ries
La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas.

J. Walter Thompson
La publicidad es una fuerza no morla, como la electricidad, que no sólo ilumina sino que electrocuta. Su valor para la civilización depende de como se use.

Albert Lasker
El producto que no se vende sin publicidad difícilmente se venderá con publicidad.

Leo Burnett
La publicidad es la habilidad de sentir, de interpretar…, de colocar todos los latidos del corazón de una empresa en símbolos, papeles y tinta.

William A. Feather
“La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser.

Rosser Reeves
La preocupación por la originalidad puede llevar al publicista a extremos absurdos, el publicista debe hacer interesante el propio producto, no el anuncio.

Akio Morita
La publicidad y la promoción por sí sola no van a sostener un mal producto o un producto que no es el adecuado para la época.

Philip Kotler
La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos.”

Jef Richards
La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad.

David Ogilvy
Jamás redacte un anuncio que no quisiera que su propia familia lo lea. Si no le miente a su esposa, tampoco le mienta a la mía.

James Cash Penny
La mejor publicidad para una tienda es el servicio que presta.

Luis Bassat
Hoy en día, la mejor publicidad es aquella que hace sentir especial a cada consumidor.

Stan Rapp
Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital.

Jonhatan Bond
El único modo de llegar al consumidor, es pasar sin ser visto, por debajo del radar.

Robert Wieder
Cualquiera puede buscar moda en una tienda o historia en un museo. El explorador creativo busca historia en una ferretería y moda en un aeropuerto.

Raymond Rubicam
El valor de un anuncio es inversamente proporcional a las veces que ha sido usado.”

Jeff Goodby
El mayor error de los jóvenes diseñadores es intentar que la publicidad parezca publicidad.

Lee Clow
No he visto ningún problema de negocio que pueda solucionarse única y exclusivamente a través de la publicidad.

Genios de la publicidad


11 Día C

Los próximos 28 y 29 de marzo en Pamplona tiene lugar una de las citas más importantes de la creatividad de nuestro país: el Día C.

En su undécima edición, el evento organizado por el Club De Creativos será el lugar donde encontrarte las mejores ideas comunicativas del último año, unidas a un cartel de excepción. Echad un ojo si no os lo creéis.

Programa 11 dia C

Yo no me lo pierdo, así que a Pamplona hemos de ir. ¿Nos vemos por allí?


Hoy he asistido al evento The Future Of Advertising: una jornada organizada por Marketing Directo para dilucidar hacia dónde se dirige nuestra profesión.

En ella, ponentes de lujo como Toni Segarra, Daniel Solana, Gaby Castellanos, Enric Jové o muchos otros hablaron, debatieron y postularon teorías acerca del momento en el que nos encontramos y en el que nos encontraremos en breve. Aunque no se puede saber que pasará en unos años, sí que hubo muchos puntos de confluencia en relación sobre lo que vendrá. Aquí os dejo algunas perlas.

Future of advertising

  • El big data es una tendencia y es muy útil, pero es necesario utilizarlo para centrarnos en las necesidades de los usuarios.
  • Los creativos debemos vender ignorancia: distancia sobre lo que vendemos.
  • Cada vez más las agencias de publicidad estarán presentes en la creación del producto y no sólo en la fase de venta posterior.
  • La belleza y la poesía es parte primordial de nuestra profesión.
  • El entretenimiento sigue siendo clave a la hora de captar la atención.
  • La tecnología no puede ocultar el mundo que hay detrás.
  • Las marcas pertenecen a la gente por más que le pese a las empresas.
  • La publicidad debe formar parte de nuestro entorno y no ser depredadora de nuestro tiempo.
  • La flexibilidad de la nube permitirá nuevos tipos de relaciones entre personas y la creación conjunta.
  • El contenido de valor es una máxima innegociable: siempre debe estar presente.
  • Los móviles son un arma poderosa.
  • El contenido unido al contexto es vital.
  • Las marcas deben ser conscientes de la realidad en la que viven y actuar en consecuencia.
  • Las relaciones entre marcas y consumidores deben de ser más todo lo fuerte que se pueda .
  • No existe el largo plazo: estamos en un estado continuo de beta.
  • Las marcas no sólo compiten entre sí: compiten contra cualquier tipo de contenido interesante que creen los usuarios.
  • Lo que sabemos hoy, mañana estará destacado.
  • La barrera entre offline y online ya se ha disuelto definitivamente.
  • La televisión sigue mandando, aunque muchos la hayan matado ya.
  • El foco definitivo es el cliente.
  • People engaged is the new GRP.
  • La tecnología sólo es útil para dar valor a las ideas.

#FOA2014

En definitiva, muchas y variopintas ideas que nos muestran la superficie del cambio. Somos conscientes de muchas de ellas, de otras sólo vislumbramos un poquito, pero todas son valiosas y, probablemente, nos permitan ser más conscientes del mundo en el que vivimos. Al fin y al cabo, el futuro es mañana mismo.



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