Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La fiebre de los wearables está cada vez más presente, al igual que el NFC. La sastrería masculina M.J. Bale ha unido estas dos tendencias en una prenda que han definido como the power suit.

Junto a Visa y el Heritage Bank han creado un traje con un chip en la manga conectado a su cuenta bancaria con el que llevar a cabo las transacciones cotidianas. Muy útil para demostrar poderío.

Se ha realizado una edición limitada de este traje para los mejores clientes de la sastrería e influencers. También existe un modelo que se subastará y cuyos beneficios se destinarán a la asociación 4 ASD Kids.

Wearable card

Whybin\TBWAEleven\PR son las que han ideado este producto.

Visto en Brainstorm9.


Todo comunica. Esto es una obviedad, pero hay marcas que todavía no son conscientes de esta realidad.

El packaging suele (o debe) ser una parte esencial a la hora de elegir un producto, pero no sólo porque visualmente nos atrae, si no por su uso. Si es importante, por ejemplo, el dispensador de un bote de ketchup, ¿por qué no iba a ser valiosa la forma de una caja de comida?

La empresa Super Gato acabó comprendiéndolo y actuando en consecuencia.

 super gato

Partiendo de un insight gatuno (estas mascotas se pirran por las cajas), JWT Costa Rica propuso a la empresa rediseñar el envase para convertirlo en un divertimento para los propios animales a la vez que contienen la comida. Ah, y de paso, ocupaban más espacio en el lineal de los comercios dotándoles de más visibilidad.

Un aumento de un 31% de las ventas y gatos más felices. Así sí.

Visto en Interactivity.


El skateboarding tiene una parte muy frustrante. Durante todo el proceso de aprendizaje, los errores y las caídas son constantes. Por desgracia, el ser humano no se toma muy bien este tipo de reveses por lo que, inútilmente, las tablas de skate se resienten.

Mountain Dew ha encontrado una manera para ayudar ante los “accidentes” que sufren las tablas.

El propio producto se convierte en herramienta para ayudar a arreglar todos esos skates que lo necesiten. Útil y muy asociado al mundo del que quiere formar parte la marca.

Mountain Dew skaters

 


¿Habéis oído alguna vez eso de que la buena publicidad puede provocar la defunción de un mal producto? Pues es una verdad como un templo. Da igual que tus anuncios funcionen como un tiro, porque si tu producto es nefasto lo único que pasará es que los clientes descubrirán antes lo malo que es y dejarán de comprarlo.

Hay empresas que se dedican a sacar productos sin pensar muy bien en el sentido que tiene. Es el caso de Bic: una marca que ha acertado cientos de veces pero que en esta ocasión ha meado fuera de tiesto. Si no nadie podría explicar que sacasen al mercado un producto como Bic for her: un bolígrafo, en teoría, creado para mujeres sin más beneficio que venir en rosa y lila. Y todavía menos sentido tiene que intentaran darle un perfil alto haciendo que una persona como Ellen DeGeneres lo publicitara. Claro, lo que pasó fue lo siguiente:

Un fallo de cajón. No te puedes preocupar de la promoción cuando lo que falla es lo que vendes. Probablemente muchos ejecutivos, directores de marketing o jefes de producto tendrían que dejar de mirar cifras y estudios de mercado y hacerles caso a su sentido común. Seguramente les iría mejor.

Bic for women


Por mucho que las navidades sean unas fiestas eminentemente tradicionales, nunca está de más aportarles un toque de fusión, modernidad y diversión. M&Ms se ha propuesto añadir un poco de sabor y color a la navidad y, para ello, se han echado a la cocina para elaborar un turrón único.

Pepe Rodríguez y Samantha Vallejo-Nájera han sido los encargados de realizar el turróM: un delicioso turrón con los M&Ms de ingrediente principal. La idea surge de la agencia Tangoº, a los cuales tengo que agradecer este regalito anticipado de Reyes. ¡Ñam!

Turrón M&Ms turróM Turrón M&Ms


Hay marcas que se atreven con todo. Heineken se ha unido a la marca de ropa Neighborhood para sacar al mercado pantalones vaqueros dentro de su proyecto #Heineken100.

Al parecer la marca de cerveza está empezando a hacer sus pinitos dentro del mundo de la moda con este proyecto, que no pinta nada mal. ¿Os gustan?

Heineken jeans Heineken denim packagingHeineken jeans Heineken denimNeighborhood

Visto en Packaging of the world.



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