Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Imagino que todos conocéis el concepto de lovemarks: son marcas que adoramos o respetamos de una forma irracional. Marcas que nos encantan y que consumimos siempre que nos lo podemos permitir o por delante de cualquier otra opción. Marcas que, en definitiva, amamos.

Pero las lovemarks, para los publicitarios, son algo más. No sólo tenemos un vínculo emocional con ello, sino que tenemos una especie de obsesión laboral. Son un referente, una aspiración o, en ocasiones, un sueño. Por eso, en un alarde de egocentrismo y de reconocimiento a la labor que estas empresas han realizado durante años, me gustaría compartir con vosotros mis cinco lovemarks favoritas. Aquellas con/en las que, algún día, me gustaría trabajar.

ADIDAS

Alguna vez lo he comentado, pero desde muy pequeño estoy obsesionado con Adidas. Soy prácticamente incapaz de llevar unas zapatillas que no sean de ellos y siempre ha sido para mí una marca aspiracional. Su vinculación con el deporte ha marcado a generaciones. A nivel de comunicación (y otra vez en mi opinión) llevan unos años a rebufo de Nike, pero eso no ha menguado mi amor por la marca.

Adidas logo

STARBUCKS

Lovemark a lo largo de todo el globo, han convertido el hecho de tomar un café en una experiencia. El mimo por hacerte sentir como en tu segunda casa (o la tercera si contamos el trabajo) se puede palpar en cada una de sus cafeterías. Pocos placeres hay como pedirte un buen café exactamente como a ti te gusta, sentarte en uno de sus sillones y ponerte a leer tranquilamente un libro.

Además, en mi caso, cuando llegué a Madrid no tenía ni tele ni internet en casa, así que durante unas cuantas semanas Starbucks se convirtió en mi refugio. Por el precio de un café expresso me pasaba el día completando mi portfolio, viendo pelis y actualizando el blog, por lo que se ganaron mi gratitud eterna además de mi adoración.

Starbucks logo

GOOGLE

Google ha conseguido facilitarnos la vida, con lo que tienen ganado el cielo. Quien en un día normal no utilice ninguno de sus servicios, que hable ahora o que calle para siempre. Tienen absoluta ubicuidad en la red y su funcionalidad es innegable. Además, desprenden un aura cool absoluta y creo que todos hemos soñado con trabajar en esas oficinas abiertas y llenas de cachivaches. Si alguna marca tiene potencial para hacer absolutamente todo lo que quiera es Google. Difícilmente puede ser más atractiva.

Google logo

LEGO

Curiosamente hasta hace unos meses jamás había tenido un Lego, pero eso no impide que tenga un extraño enlace emocional con la marca. Algo tan sencillo como unos pequeños cubos podían convertirse en cualquier cosa, sólo dependiendo de tu imaginación. Para mí es nostalgia, es creatividad, es infancia… Además, a nivel de comunicación me gusta mucho como trabajan ese vínculo emocional que he mencionado antes. Si la realidad no te gusta, constrúyete una nueva.

Lego logo

COCA COLA

La MARCA, con mayúsculas. Han sido capaces de capitalizar un sentimiento como la felicidad a través de años y años de comunicación brillante. Aunque, como cualquier empresa enorme, ha tenido problemas, siempre consiguen volver a ser queridos por la gente. Así se entiende que estén presentes en todos los países del mundo menos tres (e imagino que en cuanto se arregle lo de Cuba serán dos). Estoy seguro de que en alguno de los momentos o conversaciones más importantes de vuestra vida, una Coca Cola estaba presente.

coca cola logo

Me gustaría volver a contar con mis compañeros bloggers para buscar a las marcas más queridas. Por eso, les lanzo el guante para que se animen a compartir con todos las cinco marcas que más les han marcado (valga la redundancia). A ver si sacamos algo en claro de todo este amor irracional que tenemos por algunas organizaciones. ¿Os apuntáis?

La Criatura Creativa
Publicidad En La Nube
Tiempo De Publicidad
Bellas Ads
Mis Gafas De Pasta
Tago Art Work
El Blog Del Marketing
Antes Todo Esto Eran Champús
Comunikndo
We Love Advertising

También espero los comentarios de todos los que se quieran apuntar. ¿Cuáles son vuestras lovemarks?


Las marcas ya aprovechan cualquier cosa para hacer cualquier tipo de ruido mediático. Resulta que la pareja formada por Joel Burger y Ashley King decidió casarse y un diario estadounidense publicó la noticia con una foto de ellos posando con el logo de la franquicia de comida rápida. Esta foto llegó a ojos de la marca, que se ofrecieron a pagar todos los gastos del enlace Burger-King.

boda burger king

Para seguir con el cachondeo, la compañía remató la faena declarando: “Todo lo que les pedimos a cambio es que vivan felices para siempre. Y tal vez que el nombre de su primer hijo sea Chicken Fries “. Con la tontería, la repercusión de esto ha sido mundial. Aquí, quien no corre, vuela.

Visto en Hypeness.


¿Cuántos planes de fin de semana han terminado en fracaso por una predicción del tiempo equivocada? Es el momento de vengarnos gracias a Toyota, ya que han puesto a prueba a algunos de los hombres del tiempo más famosos de Europa (entre ellos, nuestro Roberto Brasero).

Para hacerlo, les han cedido un Aygo cuya configuración depende de sus predicciones. De esta manera, equivocarse en su pronóstico irá en su contra. Curiosa manera de darle la vuelta a la tortilla, aunque resultan sospechoso los cromas que utilizan para dar el tiempo, distintos a los habituales. La idea es de Del Campo Saatchi & Saatchi.

toyota tiempo

Visto en Update or die!


Samsung store

La tecnología pone en manos de las personas herramientas para que puedan desarrollar sus habilidades. Samsung es consciente de ello y pretende ayudar a todos esos talentos emergentes a salir a la luz. Para ello han creado Launching You: la tienda que no vende productos, sino gente.

En el local, la gente pudo ver y compartir el trabajo de unos cuantos afortunados. Una buena opción para vender sus productos a través de lo que se puede conseguir con ellos.

La idea es de Leo Burnett Tailor Made y la he visto en Wonderful brands.


Si llevar a la gran pantalla La Legopelícula fue una gran maniobra comercial de la marca, lo que se vio en la última ceremonia de los premios Oscar le va al paso. Contextualicemos: la película de Lego era una de las grandes candidatas a ser nominada a Mejor Película de Animación en los premios de la academia. Sorprendentemente la nominación no llegó, por lo que Philip Lord, productor y guionista, tuvo este momento brillante en forma de tweet.

Oscar Lego

Pero a lo que sí fue nominada fue a Mejor Canción Original, así que aprovechando el momento en el que Tegan & Sara salieron a cantar el tema “Everything is awesome” de su banda sonora, aprovecharon para hacer un poco de ruido alrededor de la marca.

En concreto, aprovecharon el mismo recurso de la estatuilla de Lego para repartir unas cuantas entre los nominados. Un detallito que les proporcionó un montón de ruido mediático y social. Si no tienes tu oportunidad, mejor constrúyetela.

oscar lego

Lego oscar oprah



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