Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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No sé si se puede realmente culpar a las marcas de un caso como el que os traigo hoy, pero realmente no dice nada bueno de los consumidores. No sé si recordáis que hace un tiempo Fantastic Delites creó una máquina que ponía al público a prueba para ver hasta donde llegarían por un sampling gratis. Pues bien, la misma marca y bajo el mismo concepto, ha hecho llegar a su público potencial hasta un punto dantesco.

Free stuff

Pongámonos en contexto: todo este ruido viene por el experimento que Clemenger BBDO realizó para poner a prueba el atractivo de la marca. Una especie de laboratorio de ratones en el que los roedores son sustituidos por personas. No sólo porque se disfrazan de ellos, sino porque los ponen a correr en una rueda de ejercicio de una jaula gigante. Y el objetivo de esta carrera no es más que conseguir una muestra gratis de producto.

Todo esto se ha convertido en un espectáculo de golpes y de momentos propios de una comedia de slapstick que se ha difundido por la red como la pólvora. Es evidente que ninguno de los participantes realiza esta prueba coaccionado, pero aún así esta acción tiene un punto de humillación que tal vez sea innecesario para llevar a prueba un concepto.

Me gustaría abrir esto a debate: ¿creéis que esta acción está “legitimada” por la capacidad de elegir de los participantes o que no se debería fomentar el “espectáculo” a cualquier precio? Hasta cierto punto recuerda un poco al telebasura sí/telebasura no. Es decir, es obvio que la gente hará lo que quiera, pero no sé hasta que punto las marcas deberían poner a sus consumidores en estos bretes.

Me he encontrado con este caso en Meme machine.


Digan lo que digan los gurús del marketing, al consumidor no hay que ponerle siempre todo en bandeja. Si hay algo que está claro es que las cosas que uno gana con su propio esfuerzo saben mejor. De esta base han partido los creatidos de Clemenger BBDO Adelaide a la hora de crear esta máquina de sampling en Australia.

La Delite-O-Matic es la máquina de vending/sampling que han creado para Fantastic Delites. Un artilugio que en principio funciona como una máquina normal, pero no todo iba a ser tan fácil. Requiere un pequeño esfuerzo por parte de los usuarios.

Gran manera de generar interactividad, con un camino en el que importa prácticamente más el reto impuesto que el reto. Y una forma diferente de crear un sampling.

Una genialidad que he visto en Digital Buzz.



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