Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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No hay mejor publicidad que un cliente satisfecho. En Noruega los compradores de coches más contentos con su compra son los que han adquirido un modelo híbrido, por lo que Toyota ha decidido que no hay nadie mejor para hablar de ellos. Por eso han puesto las pruebas de conducción en manos de sus clientes. O bueno, de sus fans.

Con una campaña en medios sociales y en dispositivos móviles, la gente de Saatchi Norway ha puesto a sus posibles compradores en manos de sus fansumers para probar el coche. Gente como ellos y que no cobran ni un solo euro de la marca, aunque son los mejores embajadores de la misma.

Toyota

Visto en Digital Buzz Blog.


Las marcas siguen avanzando inexorablemente en su camino hacia la chorrada suprema. La nueva candidata a optar por este título es Pizza Hut, que ha tenido la ocurrencia de crear su propio aroma: Eau de pepperoni.

Pizza Hut perfume

La idea ha partido de las oficinas canadienses de la empresa y de la agencia Grip. Se han realizado 100 de estos perfumes a repartir entre los más leales fans del facebook de la marca. Eso sí, esperemos que no amplíen la línea de productos y saquen una cuatro quesos, porque puede ser inaguantable.

Otra chorrada de éstas que hacemos los publicitarios, no exenta de cierta gracia y un detallito para los fansumers.

Encontrado en Great Ads.


Me parece absolutamente genial esta iniciativa de Nike con la chavalada. Antes de decir nada, prefiero que veáis el vídeo, que explica la acción mucho mejor de lo que yo lo pueda hacer.

La marca del swoosh ha creado The Film Room: una habitación con un croma en la cual se puede ver el rendimiento de los movimientos de un chaval gracias a una cámara en HD. Los entrenadores analizan estos movimientos para tratar de mejorarlos, y además pueden salir con un espectacular póster con sus movimientos. No sólo les ayuda a mejorar, sino que es absolutamente motivador el hecho de estar respaldados a tal nivel y salir con un documento tuyo que parece propio de un jugador de la NBA. Experiencias de marca que se quedan grabadas a fuego en la mente y que crean fansumers.

¡Yo también quiero un póster de estos! Aunque sea fallando estrepitosamente ;)

Visto en Blogilvy.

 


Hay marcas que se toman muy en serio lo de crear comunidad a partir de ellas mismas y sus productos. Una de ella es Lego. La compañía de juguetes montables siempre ha despertado pasión entre sus fans, convirtiéndola para muchos de ellos en una Lovemark. A partir de hoy los fansumers de la marca ya tienen un lugar de unión oficial, porque Lego ha creado Rebrick: la red social para los amantes de la marca.

Cualquier persona mayor de 13 años puede pertenecer a esta nueva red social. Es un lugar pensado para que todos esos “creadores anónimos” puedan subir y compartir sus construcciones de Lego. Las obras se pueden compartir, comentar… vamos, lo que suele haber en una red social. Incluso elabora rankings de puntuaciones para orgullo de los artistas del Lego. Además está integrada con otras redes como pueden ser Facebook o Twitter.

Una curiosa manera de crear comunidad. Vamos a pasar del “hay un app para eso” al “hay una red social para eso”. Todos tienen su lugar en las redes sociales.


Soy partidario de la teoría que dice que cualquier impacto publicitario que te haga participe de algo es muchísimo más eficiente que uno que simplemente lo muestra. Imagino que casi todos vosotros compartiréis la misma opinión que yo. Una marca que consigue esa conexión auténtica y absoluta con el público al que se dirige es Hendricks.

A pesar de que no es una marca muy conocida (realiza ginebras) consigue establecer una relación de gran calado con las personas a las que dirige sus comunicaciones. No sólo consiguen dar un toque impecable a todo lo que hacen (no hay más que ver su página web), sino que además motivan la interacción con su atractivo y extravagante lenguaje y, sobre todo, con sus fiestas.

Cada año realizan cinco o seis fiestas en nuestro país. El año pasado realizaron la Hocus & Pocus Unusual Circus, de la cual os dejo aquí abajo un vídeo explicativo de la fiesta.

Este año, ha tocado el Unusual Bazaar. Ésta es la invitación

Como veis, una invitación inusual para una marca inusual. Aquí, unas cuantas fotitos en calidad lamentable.

Un montón de impactos de marca de los que no se olvidan. ¿Qué por qué subo esto al blog? Porque aparte de publicitario soy consumidor, y estas cosas marcan. Son el tipo de acciones de marca que te pueden convertir en un evangelista de marca. De hecho a mí me han convertido. El hacer partícipe a los consumidores de experiencias de marca inusuales e inolvidables son casi sinónimo de éxito. La comunicación de masas llega a todo el mundo. La comunicación tan directa, apaga el cerebro y llega al corazón.

¡Viva Hendricks!



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