Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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De pura casualidad me he encontrado con un bonito ejemplo de storytelling narrado por la agencia Tango. No os quiero chafar nada, pero es una sencilla historia familiar que comenzó mucho antes de que sus protagonistas nacieran.

Un Mini es el catalizador de una acción simple, bonita y emotiva. Al final, que cientos de historias crezcan alrededor de un producto es algo que cualquier marca quiere. Y muchas han nacido alrededor de un Mini.

Storytelling Mini


Desde que Heineken resolvió la mayor crisis de reputación de su historia con una infografía en la que explicaba que no tuvo nada que ver con unas peleas de perros en Mongolia, éstas han vuelto a popularizarse y han saltado de los reportajes informativos de los periódicos y suplementos a la publicidad en prensa, blogs y redes sociales. En la era del diseño gráfico, la gente ha dejado de leer grandes masas de textos buscando siempre el atractivo visual. Las infografías en publicidad han reconciliado la información con el disfrute estético, generando una mayor confianza en el receptor que si estuvieran ante un simple anuncio en un formato más convencional.

Dog fighting

Una de las compañías más importantes que han utilizado las infografías como recurso publicitario es Microsoft. Entre otras cosas, el gigante informático las utiliza para publicitar sus logros en América Latina. Apple y Google, sus principales competidores, también lo hacen. Estas grandes compañías tienen a su favor que también son las marcas más infografiadas por las publicaciones económicas y del sector tecnológico, lo que añade valor a su estrategia publicitaria.

También bancos como el BBVA, Santander o La Caixa las utilizan para publicitar sus servicios, especialmente los relacionados con el teléfono móvil. La dificultad de leer grandes textos en muchos smartphones ha sido uno de los grandes generadores de valor de las infografías, que se han configurado como un elemento esencial a tener en cuenta en la elaboración de una nueva campaña publicitaria, situándose a un nivel similar a otros formatos más tradicionales.

Otro ejemplo del buen uso de las infografías lo encontramos en Packlink, una de las startups españolas más exitosas, dedicada a la comparación y contratación online de servicios de mensajería, que cuelga infografías en su blog y redes sociales ya sea en forma de tutoriales (cómo envolver un paquete, cómo realizar un envío…) o para informar sobre asuntos corporativos, consiguiendo mayor dinamismo que si hubiera colgado una entrada de blog tradicional. Este recurso publicitario tiene que acompañar una campaña más tradicional. Es importante resaltar que la infografía no sustituye al resto de los formatos sino que los complementa.

Muchas veces, son los usuarios los que generan infografías que acaban funcionando como publicidad, aunque suele ocurrir sólo con las marcas más importantes. La famosa infografía de Coca-Cola versus Pepsi, en la que se comparan los diferentes logos que han tenido a lo largo de la historia y se cuentan varios hitos de ambas compañías, es uno de los mejores ejemplos de este tipo de infografías, generando una repercusión muy positiva para ambas marcas.

Como un buen texto, una infografía necesita claridad, sencillez y concisión, además de una cuidada presentación gráfica que muestre a la misma como un elemento más del branding de cualquier empresa.


unicef

A todos nos gustan los videojuegos realistas, pero… ¿qué me diríais si os muestro un shooter en el que manejaríais a una niña de 7 años, intentando huir de la pobreza, del hambre y de la violencia. Pues algo así ha propuesto Unicef con Elika´s escape: un videojuego tan realista que ni los participantes este congreso de videojuegos fueron capaces de soportar.

Por desgracia, no existe el videojuego sino la historia verdadera de Elika. La realidad siempre supera a la ficción.

Visto en The Inspiration Room.


De pequeños, todos nos sentimos atraídos por muchas profesiones. Es el caso de Carson, un niño de 4 años que estableció una gran relación con Ernie, repartidor de UPS. Tanto es así que el chico deseaba ser repartidor. Dicho y hecho, la marca lo hizo trabajador suyo durante un día.

Dentro de su campaña Your wishes delivered, convirtieron a Carson en el repartidor de su barrio durante unas horas. Bonito detalle ideado por de Ogilvy & Mather.

Driver for a Day

Visto en Brainstorm9.


El baile es algo que llevamos muy dentro de nosotros, muy instintivo. Nos sale (mejor o peor) de manera natural, sin un aprendizaje previo. Algo así es lo que han intentado demostrar la gente de Tango con el Experimento Just Dance.

La agencia puso a prueba a varios grupos de niños de diferentes edades para llegar a la conclusión que pretendían: lo de bailar nos sale solo.

La acción fue realizada como parte de la promoción del videojuego Just Dance.

JustDance



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