Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Un segundo puede cambiar totalmente nuestra percepción. Sobre esta base, Coca Cola ha realizado un experimento para demostrar que las primeras impresiones no son las que deberían contar.

Realizado por The Cyranos McCann, es una bonita manera de poner su granito de arena para ser un poquito mejor. Eso sí, me tiene demasiado pinta de trucho y además me desconciertan esas locuciones en argentino para un spot que (creo) ha sido lanzado para el mercado español. Aún así, pondré mis prejuicios en standby y sólo dire que me parece una acción muy emotiva y que dice una verdad muy necesaria.

Visto en Merca20.


Coca Cola siempre ha apostado por democratizar la felicidad. Y, aunque lo hizo con la campaña en la que personalizó las latas de todo el mundo, había un grupo social al que le costaba involucrarse (lógicamente): los invidentes.

Por ello, la marca ha llevado a cabo en algunos lugares de Máxico una acción en la que ha customizado por primera vez en su historia, su lata para adaptarla a los caracteres braille. Es una acción pequeñita comparada con el alcance global de la otra campaña, pero bonita. La idea es de la agencia mexicana (anónimo).

latas braille

Visto en Adeevee.


Se dice que si afrontas la vida con una sonrisa en la cara, las cosas te salen mejor. No tengo muy claro si esto es verdad, pero Coca Cola quiere hacer que lo sea, por lo menos con ellos. Por eso han creado la Coke Tweet Machine.

Creada por The Cyranos McCann, la máquina de vending te ofrece un precio u otro por el producto, según lo positivos o negativos que hayan sido tus últimos tweets. Puedes llevarte desde producto gratis hasta un sablazo infame. Eso lo has elegido tú.

Coca Cola tweet machine


Imagino que todos conocéis el concepto de lovemarks: son marcas que adoramos o respetamos de una forma irracional. Marcas que nos encantan y que consumimos siempre que nos lo podemos permitir o por delante de cualquier otra opción. Marcas que, en definitiva, amamos.

Pero las lovemarks, para los publicitarios, son algo más. No sólo tenemos un vínculo emocional con ello, sino que tenemos una especie de obsesión laboral. Son un referente, una aspiración o, en ocasiones, un sueño. Por eso, en un alarde de egocentrismo y de reconocimiento a la labor que estas empresas han realizado durante años, me gustaría compartir con vosotros mis cinco lovemarks favoritas. Aquellas con/en las que, algún día, me gustaría trabajar.

ADIDAS

Alguna vez lo he comentado, pero desde muy pequeño estoy obsesionado con Adidas. Soy prácticamente incapaz de llevar unas zapatillas que no sean de ellos y siempre ha sido para mí una marca aspiracional. Su vinculación con el deporte ha marcado a generaciones. A nivel de comunicación (y otra vez en mi opinión) llevan unos años a rebufo de Nike, pero eso no ha menguado mi amor por la marca.

Adidas logo

STARBUCKS

Lovemark a lo largo de todo el globo, han convertido el hecho de tomar un café en una experiencia. El mimo por hacerte sentir como en tu segunda casa (o la tercera si contamos el trabajo) se puede palpar en cada una de sus cafeterías. Pocos placeres hay como pedirte un buen café exactamente como a ti te gusta, sentarte en uno de sus sillones y ponerte a leer tranquilamente un libro.

Además, en mi caso, cuando llegué a Madrid no tenía ni tele ni internet en casa, así que durante unas cuantas semanas Starbucks se convirtió en mi refugio. Por el precio de un café expresso me pasaba el día completando mi portfolio, viendo pelis y actualizando el blog, por lo que se ganaron mi gratitud eterna además de mi adoración.

Starbucks logo

GOOGLE

Google ha conseguido facilitarnos la vida, con lo que tienen ganado el cielo. Quien en un día normal no utilice ninguno de sus servicios, que hable ahora o que calle para siempre. Tienen absoluta ubicuidad en la red y su funcionalidad es innegable. Además, desprenden un aura cool absoluta y creo que todos hemos soñado con trabajar en esas oficinas abiertas y llenas de cachivaches. Si alguna marca tiene potencial para hacer absolutamente todo lo que quiera es Google. Difícilmente puede ser más atractiva.

Google logo

LEGO

Curiosamente hasta hace unos meses jamás había tenido un Lego, pero eso no impide que tenga un extraño enlace emocional con la marca. Algo tan sencillo como unos pequeños cubos podían convertirse en cualquier cosa, sólo dependiendo de tu imaginación. Para mí es nostalgia, es creatividad, es infancia… Además, a nivel de comunicación me gusta mucho como trabajan ese vínculo emocional que he mencionado antes. Si la realidad no te gusta, constrúyete una nueva.

Lego logo

COCA COLA

La MARCA, con mayúsculas. Han sido capaces de capitalizar un sentimiento como la felicidad a través de años y años de comunicación brillante. Aunque, como cualquier empresa enorme, ha tenido problemas, siempre consiguen volver a ser queridos por la gente. Así se entiende que estén presentes en todos los países del mundo menos tres (e imagino que en cuanto se arregle lo de Cuba serán dos). Estoy seguro de que en alguno de los momentos o conversaciones más importantes de vuestra vida, una Coca Cola estaba presente.

coca cola logo

Me gustaría volver a contar con mis compañeros bloggers para buscar a las marcas más queridas. Por eso, les lanzo el guante para que se animen a compartir con todos las cinco marcas que más les han marcado (valga la redundancia). A ver si sacamos algo en claro de todo este amor irracional que tenemos por algunas organizaciones. ¿Os apuntáis?

La Criatura Creativa
Publicidad En La Nube
Tiempo De Publicidad
Bellas Ads
Mis Gafas De Pasta
Tago Art Work
El Blog Del Marketing
Antes Todo Esto Eran Champús
Comunikndo
We Love Advertising

También espero los comentarios de todos los que se quieran apuntar. ¿Cuáles son vuestras lovemarks?


Emoti coke

Ya nos hemos acostumbrado a comunicarnos a base de emoticonos. En un mundo en el que la economía temporal es muy apreciada, cualquier herramienta que nos ayude a perder menos tiempo es muy valiosa. Por eso Coca Cola Puerto Rico ha creado Emoti Coke: la primera dirección url a base de emoticonos.

Si quieres conseguir una dirección con emojis, sólo tienes que entrar en www.emoticoke.com y pedir una de las opciones posibles (eso sí, sólo si vives en Puerto Rico, ooooooh). El 24 de febrero se sortearán las urls e igual te puedes hacer con una dirección web mola. No deja de ser curiosa esta idea de DDB Latina.



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