Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Imagino que todos conocéis el concepto de lovemarks: son marcas que adoramos o respetamos de una forma irracional. Marcas que nos encantan y que consumimos siempre que nos lo podemos permitir o por delante de cualquier otra opción. Marcas que, en definitiva, amamos.

Pero las lovemarks, para los publicitarios, son algo más. No sólo tenemos un vínculo emocional con ello, sino que tenemos una especie de obsesión laboral. Son un referente, una aspiración o, en ocasiones, un sueño. Por eso, en un alarde de egocentrismo y de reconocimiento a la labor que estas empresas han realizado durante años, me gustaría compartir con vosotros mis cinco lovemarks favoritas. Aquellas con/en las que, algún día, me gustaría trabajar.

ADIDAS

Alguna vez lo he comentado, pero desde muy pequeño estoy obsesionado con Adidas. Soy prácticamente incapaz de llevar unas zapatillas que no sean de ellos y siempre ha sido para mí una marca aspiracional. Su vinculación con el deporte ha marcado a generaciones. A nivel de comunicación (y otra vez en mi opinión) llevan unos años a rebufo de Nike, pero eso no ha menguado mi amor por la marca.

Adidas logo

STARBUCKS

Lovemark a lo largo de todo el globo, han convertido el hecho de tomar un café en una experiencia. El mimo por hacerte sentir como en tu segunda casa (o la tercera si contamos el trabajo) se puede palpar en cada una de sus cafeterías. Pocos placeres hay como pedirte un buen café exactamente como a ti te gusta, sentarte en uno de sus sillones y ponerte a leer tranquilamente un libro.

Además, en mi caso, cuando llegué a Madrid no tenía ni tele ni internet en casa, así que durante unas cuantas semanas Starbucks se convirtió en mi refugio. Por el precio de un café expresso me pasaba el día completando mi portfolio, viendo pelis y actualizando el blog, por lo que se ganaron mi gratitud eterna además de mi adoración.

Starbucks logo

GOOGLE

Google ha conseguido facilitarnos la vida, con lo que tienen ganado el cielo. Quien en un día normal no utilice ninguno de sus servicios, que hable ahora o que calle para siempre. Tienen absoluta ubicuidad en la red y su funcionalidad es innegable. Además, desprenden un aura cool absoluta y creo que todos hemos soñado con trabajar en esas oficinas abiertas y llenas de cachivaches. Si alguna marca tiene potencial para hacer absolutamente todo lo que quiera es Google. Difícilmente puede ser más atractiva.

Google logo

LEGO

Curiosamente hasta hace unos meses jamás había tenido un Lego, pero eso no impide que tenga un extraño enlace emocional con la marca. Algo tan sencillo como unos pequeños cubos podían convertirse en cualquier cosa, sólo dependiendo de tu imaginación. Para mí es nostalgia, es creatividad, es infancia… Además, a nivel de comunicación me gusta mucho como trabajan ese vínculo emocional que he mencionado antes. Si la realidad no te gusta, constrúyete una nueva.

Lego logo

COCA COLA

La MARCA, con mayúsculas. Han sido capaces de capitalizar un sentimiento como la felicidad a través de años y años de comunicación brillante. Aunque, como cualquier empresa enorme, ha tenido problemas, siempre consiguen volver a ser queridos por la gente. Así se entiende que estén presentes en todos los países del mundo menos tres (e imagino que en cuanto se arregle lo de Cuba serán dos). Estoy seguro de que en alguno de los momentos o conversaciones más importantes de vuestra vida, una Coca Cola estaba presente.

coca cola logo

Me gustaría volver a contar con mis compañeros bloggers para buscar a las marcas más queridas. Por eso, les lanzo el guante para que se animen a compartir con todos las cinco marcas que más les han marcado (valga la redundancia). A ver si sacamos algo en claro de todo este amor irracional que tenemos por algunas organizaciones. ¿Os apuntáis?

La Criatura Creativa
Publicidad En La Nube
Tiempo De Publicidad
Bellas Ads
Mis Gafas De Pasta
Tago Art Work
El Blog Del Marketing
Antes Todo Esto Eran Champús
Comunikndo
We Love Advertising

También espero los comentarios de todos los que se quieran apuntar. ¿Cuáles son vuestras lovemarks?


Emoti coke

Ya nos hemos acostumbrado a comunicarnos a base de emoticonos. En un mundo en el que la economía temporal es muy apreciada, cualquier herramienta que nos ayude a perder menos tiempo es muy valiosa. Por eso Coca Cola Puerto Rico ha creado Emoti Coke: la primera dirección url a base de emoticonos.

Si quieres conseguir una dirección con emojis, sólo tienes que entrar en www.emoticoke.com y pedir una de las opciones posibles (eso sí, sólo si vives en Puerto Rico, ooooooh). El 24 de febrero se sortearán las urls e igual te puedes hacer con una dirección web mola. No deja de ser curiosa esta idea de DDB Latina.


Desde Coca Cola y RED se han propuesto que esta generación sea la que acabe finalmente con la transmisión del sida de madre a hijo. Para difundir su mensaje, quieren invitar al mundo entero a cantar, a compartir y a colaborar para hacerlo, pero no lo harán solos. Por eso, han llamado a colaborar con esta buena causa a algunas figuras mundiales de la música.

Artistas como Wyclef Jean, Avicii, Aloe Blacc, One Republic o Queen (sí, Queen) se han unido para lanzar este mensaje a través de la música. Una iniciativa cuyo éxito esperamos fervientemente.

Post patrocinado.


Trineo Coca Cola

Al parecer, en Brasil es bastante común la figura del “reciclador”: personas que van por las calles con su carrito recogiendo basura, creando un pequeño caos a su alrededor.

Para redimirlos un poco ante la opinión pública, Coca Cola los ha convertido en Papa Noel. Y lo ha hecho con un enorme trineo callejero que repartió felicidad en Sao Paulo.

El pasado 12 de diciembre se dedicaron a entregar regalos a los ciudadanos y a poner una sonrisa en sus caras. Un detalle bonito, ideado por la agencia DAVID, que ayudó a llenar las calles de espíritu navideño.

Visto en Brainstorm9.


Del 19 al 21 de noviembre tuvo lugar la XVII edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival de referencia de la publicidad latina. No ha ido mal esta ocasión para nuestro país, ya que España ha conseguido 74 premios y The Cyranos McCann ha sido nombrada la mejor agencia del año. En total se repartieron 14 Grand Prix que podéis disfrutar a continuación:

Interactivo y Cine/TV

Los últimos deseos de la kombi, de Almap BBDO para Volkswagen.

Mobile

Protection ad, de FCB Brasil para Nivea.

Media

DNI feliz, de McCann Erickson Perú para Coca-Cola.

Directo

Speaking exchange, de FCB Brasil para CNA.

Promo

Pay per laugh, de The Cyranos McCann para Teatreneu.

PR

Entierro del Bentley, de Leo BurnettTailorMade para Institucional de ABTO.

Design

La biblia del asado, de JWT Brasil para Tramontina.

Sustentable

La invasión del pez León, de Geometry Global / Ogilvy&Mather Colombia para el Ministerio De Ambiente Y Desarrollo Sostenible Colombia.

Sports

Jogo Bendito, de Young & Rubicam Argentina para TyC Sports.

Contenido

Bald Cartoons, de Ogilvy & Mather Brasil para ONG de GRAAC.

Eficacia

Real beauty sketches, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove.

El Tercer Ojo

Casi idénticos, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent.

Eres mi hijo, de Lowe/ SSP3 para Programa de atención humanitaria al desmovilizado de Ministerio de Defensa de Colombia.

Coca Cola ganó el premio a Mejor Anunciante, Ogilvy & Mather fue nombrada por quinta vez consecutiva como Red del Año, Rebolucion fue la Mejor Productora, Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather Brasil) ganó el premio al Mejor Director Creativo y Diego y Vlady (Rebolucion) consiguieron el galardón a los Mejores Realizadores.



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