Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Me encanta cuando las marcas se ponen puñeteras de forma inteligentes. DHL quiso lanzar a la calle un mensaje que no es novedoso en absoluto: que son más rápidos. Pero ya que no tenían nada nuevo que decir, lo hicieron de una forma inédita: a través de su competencia.

Enviando con TNT, UPS y DPD unas cajas recubiertas con pintura sensible al frío consigueron que fueran ellas mismas las que los promocionaran su servicio directamente. Mucha mala baba y mucho ingenio en esta idea de la agencia alemana Jung von Matt/Neckar.

DHL trolls UPS

Visto en Adrants.


Una característica diferencial es un regalo publicitario. Es prácticamente obligatorio aprovecharla y la gente de SEAT es consciente de ello. De ahí esta acción realizada en taxis alemanes.

El “brake energy recovery system” es un sistema que permite al coche aprovechar la energía que consigue frenando para sus sistemas de aceleración. Esta tecnología permite un rendimiento más eficiente. Obviamente, esto había que comunicarlo, por lo que Grey Düsseldorf realizó una acción en taxis para mostrar como podrían ahorrar dinero con este sistema.

Al frenar, el taxi (un SEAT Alhambra) reducía la cantidad a pagar por la carrera, conceptualizando las ventajas ya comentadas. Para los que creen que la publicidad demostrativa esta muerta, esto les puede dar una idea del potencial que puede alcanzar con un poco de creatividad.

Seat taxi fare

Lo he encontrado en Great Ads.


El cambio climático es un tema que posee una cierta complejidad. Esto se agrava en los niños, ya que los adultos muchas veces no son capaces de explicar el problema de una manera en la que lo entiendan. La revista GEOlino, una publicación de ciencia para niños, se propuso conseguir que sus lectores entendieran de una forma gráfico lo que supone el cambio climático. Para ello crearon Meltdown: el primer juego de mesa efímero.

La revista venía con este juego que básicamente tenías que crear tú. Unos moldes para hacer hielo son casi todo lo que se necesitó para crear un juego de mesa que se iba derritiendo a medida que ibas jugando. De esta manera se planteó el tema a los niños para que mientras se divertían, aprendieran. Una buena acción ideada por la agencia alemana Kolle-Rebbe.

Meltdown

Encontrado en Creative Criminals.


Si tienes un mensaje duro que dar, lo más efectivo (probablemente) es que hagas pasar a tu público esa situación. A veces funciona de manera vicaria y otras veces (como es el caso), vivirlo en carne propia es algo que estimula de verdad.

Tal vez esta acción acabó con alguna persona griposa, pero desde luego seguro que las conciencias de más de uno se llevaron una sensación imborrable. Gran idea llevada a cabo en cines alemanes por Havas Worldwide.

Frozen cinema

Visto en I believe in advertising.


Conozco a más de una persona obsesionada con las posibilidades que dan las redes sociales de conocer tus movimientos al dedillo. A todos ellos pueden unirse un montón de celebrities, puesto que la empresa de seguridad Santec ha intentado meterles el miedo en el cuerpo con una acción de social media muy cachonda: The check-in thief.

La dinámica, de simple que es, parece tonta. Aprovechando que el famoseo suele mostrar cada uno de sus pasos en sus redes, el “ladrón” aprovecha para sacarse una foto (gracias a Google Streetview) delante de sus casas, geolocalizarse e indicar sus malvadas intenciones. Una preocupación que los dueños de las casas no tendrían si utilizaran los sistemas de seguridad de Santec, claro.

Santec video security

Una genial representación de la agencia alemana Serviceplan que nos mete el miedo en el cuerpo por el simple hecho de ser animales sociales. Love it.

He encontrado esto en I believe in advertising.


¿Quién ha dicho que los genéricos tienen que ser siempre iguales? La tienda de alimentación Fresh ‘N’ Friends ha comprendido que eso no tiene porque ser así, sobre todo cuando tu público te exige un extra para probar tu producto. Y en este caso, esos clientes exigentes son los niños.

A un niño no le puedes hablar (obviamente) de que comer fruta es sano porque le da igual. ¿Cómo convencerlo entonces? Haciéndola atractiva y olvidándonos de lo tradicional. Con una idea como ésta.

¿Qué niño se podría resistir? Además no se quedaron contentos sólo con eso, sino que abrieron la creación de producto a sus propios consumidores. A partir de pegatinas o su página web crearon una plataforma sobre la que los niños podían crear sus propias figuras con frutas. Así no sólo hicieron partícipes a los que al final iban a seguir comprando el producto, sino que se generaron miles de propuestas interesantes y generaron engagement con su público.

Esta maravillosa acción es de la agencia alemana Scholz & Friends.

He encontrado esta gran idea en I believe in advertising.



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