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Mare València

Hoy nos hemos levantado con un notición: la agencia Mother, una de las más premiadas del mundo, abre sede en nuestro país.

Valencia ha sido el lugar elegido para albergar la nueva oficina de la multinacional. En palabras de uno de los fundadores de la agencia, Mark Waites, we choose Valencia because we heard that it is the city of flowers, light and love… and that’s exactly what we want for our projects.

La web de Mare València ya está operativa y sus oficinas estarán en una gran barraca cercana a la Albufera. Eso sí, han prometido una gran fiesta para inaugurarla “with paella and mistela”.

Logos Mother

Al igual que en el resto de países, han adaptado el naming y el logo al mercado local. Tenemos muchas ganas de ver que son capaces de hacer desde la terreta.

La duda ahora está en si apostarán por un equipo local o por trabajadores foráneos, ya que en Valencia se están haciendo trabajos muy interesantes. Esperamos que no se dejen deslumbrar por la falsa creencia (que por desgracia suelen compartir los anunciantes) de que la buena creatividad sólo está en las capitales y se fijen en una sola cosa: el montón de talento que hay en la ciudad del Turia

Edit:

April fools day

Vale, sí: era broma. Feliz April fools day.

Pero detrás de esta broma hay una realidad: la extendida falsa creencia de que los grandes profesionales sólo se encuentran en las grandes ciudades.

En Valencia hay tanto talento como en cualquier otro lado (hazlo extensible a tu ciudad), así que echad un ojo a todo lo que se hace en la comunidad. Si profundizáis un poco os sorprenderéis.

Al final no habrá Mare València, pero lo que sí hay es un nivel de puta madre. Un abrazo de parte de todos los que estábamos en el ajo.


Hoy he asistido al evento The Future Of Advertising: una jornada organizada por Marketing Directo para dilucidar hacia dónde se dirige nuestra profesión.

En ella, ponentes de lujo como Toni Segarra, Daniel Solana, Gaby Castellanos, Enric Jové o muchos otros hablaron, debatieron y postularon teorías acerca del momento en el que nos encontramos y en el que nos encontraremos en breve. Aunque no se puede saber que pasará en unos años, sí que hubo muchos puntos de confluencia en relación sobre lo que vendrá. Aquí os dejo algunas perlas.

Future of advertising

  • El big data es una tendencia y es muy útil, pero es necesario utilizarlo para centrarnos en las necesidades de los usuarios.
  • Los creativos debemos vender ignorancia: distancia sobre lo que vendemos.
  • Cada vez más las agencias de publicidad estarán presentes en la creación del producto y no sólo en la fase de venta posterior.
  • La belleza y la poesía es parte primordial de nuestra profesión.
  • El entretenimiento sigue siendo clave a la hora de captar la atención.
  • La tecnología no puede ocultar el mundo que hay detrás.
  • Las marcas pertenecen a la gente por más que le pese a las empresas.
  • La publicidad debe formar parte de nuestro entorno y no ser depredadora de nuestro tiempo.
  • La flexibilidad de la nube permitirá nuevos tipos de relaciones entre personas y la creación conjunta.
  • El contenido de valor es una máxima innegociable: siempre debe estar presente.
  • Los móviles son un arma poderosa.
  • El contenido unido al contexto es vital.
  • Las marcas deben ser conscientes de la realidad en la que viven y actuar en consecuencia.
  • Las relaciones entre marcas y consumidores deben de ser más todo lo fuerte que se pueda .
  • No existe el largo plazo: estamos en un estado continuo de beta.
  • Las marcas no sólo compiten entre sí: compiten contra cualquier tipo de contenido interesante que creen los usuarios.
  • Lo que sabemos hoy, mañana estará destacado.
  • La barrera entre offline y online ya se ha disuelto definitivamente.
  • La televisión sigue mandando, aunque muchos la hayan matado ya.
  • El foco definitivo es el cliente.
  • People engaged is the new GRP.
  • La tecnología sólo es útil para dar valor a las ideas.

#FOA2014

En definitiva, muchas y variopintas ideas que nos muestran la superficie del cambio. Somos conscientes de muchas de ellas, de otras sólo vislumbramos un poquito, pero todas son valiosas y, probablemente, nos permitan ser más conscientes del mundo en el que vivimos. Al fin y al cabo, el futuro es mañana mismo.


Hay que admitirlo: los spots de Estrella Damm siempre son motivo de observación en la escena de la publicidad patria. Recién salido del horno llega #entrenaelama, lo nuevo de la cervecera catalana.

El spot es un bonito manifiesto en el que personalidades del mundo de la cultura y el entretenimiento como La Fura Dels Baus, José Corbacho o Love of Lesbian (entre muchos otros) hacen un bonito alegato para que disfrutemos de la cultura en todas sus expresiones.

Estrella Damm Mediterraneamente

Personalmente me gusta esta nueva forma de enfocar el concepto Mediterráneamente más allá de los tópicos y del spot repetido que veíamos año tras año.

¿A vosotros qué os parece? Yo es que soy mucho de entrenar el alma ;)


Advertising Age ya ha publicado la que, para ellos, es la lista de las mejores agencias de publicidad el año. Las agencias que están reinventando el negocio. Las más creativa. Las agencias top. Aquí os dejo el Top 10. Si queréis más información, no tenéis más que ir al enlace de Ad Age.

Agency of the yearGrandes.


¿Habéis oído alguna vez eso de que la buena publicidad puede provocar la defunción de un mal producto? Pues es una verdad como un templo. Da igual que tus anuncios funcionen como un tiro, porque si tu producto es nefasto lo único que pasará es que los clientes descubrirán antes lo malo que es y dejarán de comprarlo.

Hay empresas que se dedican a sacar productos sin pensar muy bien en el sentido que tiene. Es el caso de Bic: una marca que ha acertado cientos de veces pero que en esta ocasión ha meado fuera de tiesto. Si no nadie podría explicar que sacasen al mercado un producto como Bic for her: un bolígrafo, en teoría, creado para mujeres sin más beneficio que venir en rosa y lila. Y todavía menos sentido tiene que intentaran darle un perfil alto haciendo que una persona como Ellen DeGeneres lo publicitara. Claro, lo que pasó fue lo siguiente:

Un fallo de cajón. No te puedes preocupar de la promoción cuando lo que falla es lo que vendes. Probablemente muchos ejecutivos, directores de marketing o jefes de producto tendrían que dejar de mirar cifras y estudios de mercado y hacerles caso a su sentido común. Seguramente les iría mejor.

Bic for women


Robots gigantes, una conga de tiburones, gatos skaters… ¿Qué ingredientes tendría el mejor spot de la historia? Seguramente estos y otros más (bueno, o no) que se pueden ver en esta maqueta/spot para la cerveza Newcastle.

Por desgracia, nunca lo podremos ver, ya que este spot habla de lo que habría hecho Droga5 con suficiente presupuesto para realizar esta película para la Superbowl. Incluso en www.ifwemadeit.com podéis ver lo que hubieran hecho para la campaña que nunca se hará.

Echo de menos la batalla definitiva entre los Pequeño Pony y los Osos Amorosos, pero tendremos que seguir soñando con el spot perfecto.

If we made it

Visto en Brainstorm 9.



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