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Navegando por ahí he descubierto una campaña de crowdfunding curiosa. Pretendía recaudar fondos para un producto innovador: una capa de invisibilidad para hacer desaparecer a los niños pobres de la calle.

En realidad, esta falsa campaña de recaudación de fondos para Casa Do Zezinho pretende concienciar acerca de la situación de muchos niños brasileños. No sólo eso, sino que lo recaudado irá destinado a hacer desaparecer literalmente los niños de las calles. No los harán invisibles, pero el objetivo es mucho más digno.

capa invisibilidad

La idea es de AlmapBBDO y la he visto en Creapills.


Los seres humanos somos muy incoherentes. Censuramos comportamientos dañinos de otra gente, pero no solemos hacerlo cuando se trata de nosotros mismos. Es más, tampoco lo hacemos cuando somos víctimas de nuestra forma de ver el mundo.

Esta nueva campaña de Dove pretende cambiar eso, haciéndonos ver desde fuera lo crueles y fuera de lugar que pueden ser los comentarios que nos autoinflingimos. Un pensamiento positivo puede cambiar nuestra dinámica y, por tanto, cambiar el modo en el que vemos el mundo. Al final, es una esclarecedora manera de hacer percibir un problema ideada por Ogilvy & Mather Paris.

Dove

Visto en Creative Criminals.


El 8 de marzo, miles de mujeres desaparecieron de lugares donde la gente había asumido verlas: portadas de revistas, vallas de publicidad, posters… no desapareció el emplazamiento, sino las mujeres. Imágenes que eran icónicas se convirtieron en desconcertantes por un día, dejando tras de sí un simple mensaje: Not there.

not-there.org

La razón estaba más que justificada. En el Día Internacional de la Mujer, la agencia Droga5 y la fundación No Ceilings se hicieron con cientos de medios, emplazamientos o cabeceras para encontrar una simbólica manera de protestar. Aunque las mujeres han llegado a ser tan visibles como los hombres, a la hora de la verdad la igualdad no se da en todos los frentes.

La campaña no se contentó con esto, sino que personalidades como Hillary o Chelsea Clinton hicieron desaparecer por un día sus fotos de perfil en Twitter o cadenas de radio borraron a todas las mujeres de sus ondas. Un esfuerzo titánico por parte de mucha gente para dar evidencia a una realidad que, poco a poco, debe de ir mutando: la de una igualdad que no llega. Una campaña monumental.

Not there

Visto en The New York Times.


Para el estreno de Unfinished Business, la última película de Vince Vaugh, Tom Wilkinson o Dave Franco, la Twentieth Century Fox ha querido promocionarla en un lugar, digamos, no habitual para este tipo de contenidos: iStock. Ya que la película trata del mundo de los negocios, una de las categorías más buscadas, han creado un banco de imágenes con los personajes de la película. Durante esta semana, podéis descargarlo gratis aquí. Ya estoy viendo los ficticios publicitarios de los próximos meses con las fotos de la película.

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Visto en Adweek.


Muy emotivo el homenaje que la marca de champús infantiles Johnson´s Baby le ha hecho a Maria Inês: una enfermera brasileña de la unidad de prenatal, que en sus 24 años de carrera ha visto crecer a más de mil niños gracias a sus cuidados en un momento delicado. Un simple álbum de fotos y el cariño de mucha gente agradecida es todo lo que se necesita.

Una bonita iniciativa la de la marca, que ha juntado a cientos de personas con su “madre adoptiva”. Es imposible no emocionarse con esta idea de DM9DDB.

Johnson´s baby 1000 hijos

Visto en Comunicadores.



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