Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Cambiar un producto a través de un insight para triunfar: el caso de Supergato

Todo comunica. Esto es una obviedad, pero hay marcas que todavía no son conscientes de esta realidad.

El packaging suele (o debe) ser una parte esencial a la hora de elegir un producto, pero no sólo porque visualmente nos atrae, si no por su uso. Si es importante, por ejemplo, el dispensador de un bote de ketchup, ¿por qué no iba a ser valiosa la forma de una caja de comida?

La empresa Super Gato acabó comprendiéndolo y actuando en consecuencia.

 super gato

Partiendo de un insight gatuno (estas mascotas se pirran por las gafas), JWT Costa Rica propuso a la empresa rediseñar el envase para convertirlo en un divertimento para los propios animales a la vez que contienen la comida. Ah, y de paso, ocupaban más espacio en el lineal de los comercios dotándoles de más visibilidad.

Un aumento de un 31% de las ventas y gatos más felices. Así sí.

Visto en Interactivity.

Los zombies de The Walking Dead fomentan la donación de sangre

A veces el éxito ajeno puede convertirse en un punto a favor para cumplir tus objetivos. En Portugal, el éxito de The Walking Dead ha sido el detonante de que las donaciones de sangre se hayan disparado. ¿Cómo? Pues de esta manera.

En la Blood Store los fans de la serie (y los que no lo eran) pudieron donar a cambio de créditos con los que conseguir productos únicos. Al final es una acción interesada, pero toda ayuda es poca para estas causas. Esperemos que no hubiera alguien que terminara desmayándose de tanto donar.

Donación de sangre

Visto en Comunicadores.

El twitter de la policía de New York o cómo buscarte tu mismo una crisis de reputación en redes sociales

En mi humilde opinión, el sentido común es la cualidad más importante que tiene que poseer cualquier persona que se dedique a la comunicación. Todo el mundo parece tenerlo, pero en muchas ocasiones las consecuencias de los actos lo desmienten.

A veces, el simple hecho de preguntarte cuál puede ser el resultado de una acción es ya una batalla ganada y no hacerlo te puede llevar al más absoluto desastre. Si no que se le pregunten al community manager de la policía de New York, que con toda su buena fe hizo a su comunidad una pequeña propuesta: que subieran sus fotos con el cuerpo de policía.

NY police tweet

Y claro, esto es lo que pasó. Que la gente subió fotos de la policía con los ciudadanos.

ny abuso ny atropello ny carry ny paliza

Quizá haber planteado si era una buena idea realizar esta proposición hubiera evitado esto. La “experiencia” de los usuarios con el cuerpo de policía distaba de ser buena, con lo cual darles pie a recalcarlo no parece una gran idea. Puede que haya sido pura inocencia o una concepción de la realidad distinta a la que es, pero lo que está claro es que la han liado.

Eso sí, esto evidencia una cosa: el producto va antes que la comunicación. Si tu producto es malo, tratar de venderlo puede ser desastroso. Es mucho más necesario que inviertan en un “rediseño del producto” a que hablen de sus bondades. La publicidad es el modo más rápido de llevar al desastre a un producto defectuoso.

Visto en Cheezburger.

Los cubitos de hielo más molones para tu whisky

La agencia TBWA\Hakuhodo ha creado para el whisky japonés Suntory una forma más visual de disfrutar de la bebida. Los hielos que siempre lo acompañan se convierten en un pequeño espectáculo esculpido en 3D.

Podéis ver alguno de los trabajos realizados aquí.

Ice cubes China Ice cube liberty statue Ice cube statues Ice cubes guitar Ice cube shark

Visto en Fubiz.

Las órdenes que no debes aceptar: una web con mensaje

Hay mensajes que parece que no podemos evitar, pero que debemos hacerlo sea como sea. Mensajes que son dañinos, que hacen que nuestra vida sea peor y que no nos dejan crecer como personas. Mensajes como éstos:

www.aceptar.info

En la página web que ha creado DDB para Mujeres para la salud se conceptualiza de forma clara el maltrato que sufren muchas de ellas. Un mensaje claro y sencillo que nadie debería permitir.

http://www.aceptar.info/

Mazda convierte su Instagram en un circuito interactivo

Imstagram es una red social en la que no se suelen ver muchas acciones publicitarias especialmente creativas. Dejando aparte los concursos de hashtags, de selfies o similares, la verdad es que las marcas se aventuran a hacer pocas cosas.

La división canadiense de Mazda quiso hacer de su cuenta una experiencia diferente, por lo que convirtió su cuadrícula de fotografías y vídeos en un circuito con pequeñas historias.

En su cuenta de Instagram podéis ver lo que han hecho.

JWT Toronto han sido los encargados de darle valor añadido al Instagram de la marca.

Mazda: Instagram road

Visto en Creative Criminals.

Un ser humano transformado en un violín

Para promocionar el Street Musician’s Day, un evento anual que invita a llenar las calles de Lituania de actuaciones musicales en directo, su organización ha querido jugar con la idea de que la música surge de cualquier lado. Y, para comunicarlo, nada mejor que mostrarlo.

Con la ayuda de un voluntario pelanas y mucha paciencia han creado un instrumento humano. Muy curioso.

HAIR MUSIC The Experiment | Street Musician's Day

Visto en Wonderful Brands.


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